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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.11
- 수록면
- 135 - 147 (13page)
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브랜드 SNS 커뮤니티에 대한 연구가 많이 부족하다. 본 연구는 이런 갭을 보완하기 위해 브랜드 SNS 커뮤니티 의식이 구매의도에 미치는 영향에 관한 모델을 설정하고 가설을 검증하였다. 브랜드 SNS 커뮤니티 의식의 영향요인을 실용적 요인, 쾌락적 요인, 사회적 요인 그리고 페이스북과 런런마의 특유요인 4가지 차원에서 정보의 제공성, 유희성, 응집력, 동질성과 관계기반성 5가지로 도출되었고, 브랜드 SNS 커뮤니티 의식의 결과요인을 브랜드 SNS 태도, 브랜드 태도, 구매의도 3가지 요인으로 도출되고 분석하였다. 또한, 본 연구에서 한국과 중국 간에 문화의 조절효과를 발견하였다. 이러한 연구결과는 이론시사점과 실무시사점을 제공해줄 수 있다.
목차
개요
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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