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이용수
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가넴의 프레임들을 바탕으로 정부의 대표적인 오프라인 PR매체인 〈위클리 공감〉지와 온라인 소셜미디어인 〈문화체육관광부 페이스북〉을 동일 기간 비교 분석한 결과 공감은 다양한 경성이슈를 주로 다루고 페이스북은 문화, 관광, 스포츠 분야의 연성이슈를 주로 포스팅하였다. 페이스북과 달리 공감지는 일화 중심적 프레임뿐 만 아니라 주제 중심적 프레임도 함께 보여주고 있었다. 또한, 페이스북은 공감보다 많은 기획메시지를 나타내었다. 네 번째, 페이스북이 사진과 도표의 비주얼을 자주 활용한 반면, 공감지는 만화 등을 다른 비주얼 유형과 함께 사용하는 복합적 비주얼 소구가 상대적으로 많았다. 다섯째, 정보원의 활용에서는 공감이 다양한 정보원의 보이스를 활용한 반면, 페이스북은 대체로 정부에 한정되는 모습을 보여주었다. 이러한 프레임 분석결과를 공유하면서 수행한 전문가 인터뷰에서 광고홍보분야의 학계와 현업의 전문가들은 대체로 정부의 PR에도 IMC관점의 접근법이 필요하다는 점을 인식하고 있었으며 보다 구체화된 타깃세분화를 바탕으로 서민 생활에 필요한 이슈를 개발해야 한다는 점을 강조하였다. 이와 같은 결과들은 매체의 유형이 프레임의 차이를 낳는 변인임을 암시하며 공중 관점을 고려한 IMC메시지 전략의 필요성을 암시한다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 방법론
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 요약 및 논의
참고문헌
〈Abstract〉
참고문헌 (6)
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