SNS를 활용한 문화상품 시장 활성화에 관한 연구 : 전통 공예상품을 중심으로 :전통 공예상품을 중심으로

김이연; 김경훈

doi:10.17548/ksaf.2013.08.13.123

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김이연 (서울과학기술대학교) 김경훈 (서울과학기술대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.13

발행연도: 2013.8

수록면: 123 - 132 (10page)

DOI: 10.17548/ksaf.2013.08.13.123

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산업혁명 이후 전화에 이어 라디오, TV등 다양한 미디어가 생겨났고 이는 인터넷의 등장으로 이어갔다. 인터넷의 출현은 단방향 커뮤니케이션이라는 소통의 한계를 뛰어넘어 소통의 장벽을 허무는 계기가 되었다. 이제는 참여, 공유, 개방을 구심점으로 하는 웹2.0의 시대가 열리면서 스마트폰의 이용자가 인구의 절반이상을 기록하고 있으며, 이는 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 등장으로 이어져 상품을 알리고 평가하는 능동적인 네트워크로 자리잡는데 일조하였다.
연구의 목표는 국내 전통공예상품의 온라인사이트 판매활성화에 관한 온라인마케팅 현황과 설문지에 나타난 수용자 조사를 바탕으로 현 상황에 대해 분석하고자 한다. 이것은 앞으로 전통공예상품을 판매하는 온라인쇼핑몰의 소셜 네트워크 서비스 마케팅을 적극 도입하고자 하기 위함이다. 이를 위한 연구의 범위는 본인이 작성한 설문지를 전통공예상품 구매한 유경험자 70명의 설문내용을 분석하여 전통공예상품의 SNS온라인마케팅에 대해 분석 연구하였다. 연구의 방법으로는 서론에서는 연구의 배경 및 목적, 방법 및 범위를 서술하였다. 본론의 이론적 고찰을 통해서는 전통공예상품의 개념과 종류에 대해서 알아보고, 소셜 네트워크서비스의 출현과 의미, 종류와 요즘 뜨고 있는 SNS에 대해 살펴보았다. 그리고 국내·외 검색엔진 중 주요 4곳의 전통공예상품을 판매하는 온라인쇼핑몰로 규정하였으며 본 연구를 위해 선정된 쇼핑몰의 초기화면을 캡쳐하여 SNS가 도입되고 있는 상황을 국내·외 사례를 통하여 비교해보았다. 또한 본인이 작성한 설문지를 토대로 전통공예상품을 판매하는 온라인쇼핑몰에 나타난 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 운영이 실제로 잠재 고객들에게 어떤 영향을 미치고 있는지를 알아보기 위하여 수용자들을 대상으로 설문조사를 실시하고 분석하여 SNS의 도입이 필요하고 적합한지에 대해 알아보았다.
이러한 분석결과를 통해 전통공예상품에 대한 SNS마케팅이 활성화되어 우리나라뿐만 아니라 해외 잠재고객들에게까지 우리 고유의 전통공예상품의 우수성을 알리는데 도움이 되고자 한다.

After the Industrial Revolution, the various media, like Radio and TV, was invented after the development of the telephone. After that the internet appeared and it was a chance to break down the communication barrier beyond the limitation as one-way communication. A period of Web 2.0 which makes "attending", "sharing" and "opening" to be as pivots introduced and the number of Smart-mobile phone users recorded more than half of the population of Korea. Finally It was followed the appearance of Social Network Service (SNS) and it became to be an active network system showing and evaluating the goods.
The object of this study is analyzing the current situation of Korean traditional crafted products based on the present condition of on-line marketing about the sales vitalization of on-line internet site and consumer investigation with a survey.
That is for adapting the SNS marketing into on-line shopping providing traditional crafted products. For this study, I had a survey with 70 of consumers who had ever purchased Korean traditional crafted goods and analyzed it focusing on SNS on-line marketing.
As introduction, I am writing the background, the purpose, the method and the range of the research. We can find the notion and the types of Korean traditional crafted products and we can be also aware of the emergence, the meaning and the types of SNS in the main part. 4 international or domestic search engines were selected which sell Korean crafted products. I captured each initial screen page of them and analyzed them to compare the situation how SNS is used in on-line among the engines. In order to figure out the impacts of the operating SNS in on-line on potential consumers, I also had a survey with the users and analyzed them whether the arrival of SNS is necessary and appropriate.
With my research, I wish that I would let all the people know the excellence of Korean traditional crafted products not only for domestic but also for the international potential consumers by activating the SNS marketing.

#전통공예품(traditional Art) #소셜 네트워크 서비스(Social Network Service) #온라인쇼핑몰(online shopping mall)

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