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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이유양 (영동대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제25권 제7호(통권 제78호)
발행연도
2013.9
수록면
417 - 437 (21page)

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The purpose of this study is to segment domestic wine festival visitors using twostage cluster analysis and to identify group differences based on the purpose of isiting, companion, habitation and expenses. Data were collected from 210 visitors attending The 3rd Korea Wine Festival in Yeongdong-Gun from 3 to 7 of October, 2012.
As a result of Two-stage cluster analysis based on the above mentioned conditions, four groups were identified and labeled as "Family-Festival Focus", "Other Interest Focus", "Wine Study Focus" and "Friends-Festival Focus" group. In the classified motivation for visiting wine festival, "Sociality", ‘Family Friendly", "Experience of Regional Culture" and "Wine Study" factors are significant among these four segmented groups. In case of festival programs, "Region Wine Tasting", "Visiting Winery", "Enjoy with the region traditional food" and "Grape-Harvest Experience" have differences in preference based on the 4 clusters.
The findings provide practical implications to wine festival developer and government for developing new program depends on the each clusters.
#와인축제(Wine festival) #2단계 군집분석(Two-stage cluster analysis) #시장세분화(Segmentation) #축제방문객(Festival Visitors)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (7)

참고문헌 신청
고승익, 오상훈. 2001년 제주세계섬문화축제 활성화방안에 관한 연구. 여행학연구. 2000 dbpia 고재윤, 정미란, 박성수. 와인관광동기와 관광지 선택행동에 관한 연구. 관광학연구. 2006 google schola 유병호, 황조혜. 와인선택속성에 따른 와인소비자 유형 분류 및 유형별 와인 구매목적과 소비행동 차이 분석. 관광레저연구. 2013 dbpia 윤유식, 박덕병, 유예경. 2단계 군집분석을 통한 지역축제 참가자 시장세분화 및 특성분석. 관광레저연구. 2011 dbpia 이원옥, 이형룡, 우상철. 와인이벤트 참가자의 참가동기에 따른 시장세분화와 결정요인 분석. 관광레저연구. 2009 dbpia

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