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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김태구 (서울대학교) 홍정식 (서울과학기술대학교)
저널정보
대한산업공학회 대한산업공학회지 대한산업공학회지 제39권 제5호
발행연도
2013.10
수록면
412 - 421 (10page)

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Motion picture industry is one of the most representative fields in the cultural industry and has experienced constant growth both worldwide and within domestic markets. However, little research has been undertaken for diffusion patterns of motion pictures, whereas various issues such as demand forecasting and success factor analysis have been widely explored. To analyze diffusion patterns, we adopted extended Bass model to reflect the potential demand of movies. Four clusters of selected movies were derived by k-means clustering method with criteria of opening strength and profitability and then compared by their diffusion patterns. Results indicated that movies with high profitability and medium opening strength are most significantly influenced by word of mouth effect, while low profitability movies display nearly monotonic decreasing diffusion patterns with noticeable initial adoption rates and relatively early peak points in their runs.
#Movie #Diffusion Patterns #Extended Bass Model #Clustering #Opening Strength #Profitability

목차

1. 서론
2. 연구배경
3. 영화의 분류
4. 군집별 확산패턴
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Bass, F. M / 1969 / A New Product Growth for Model Consumer Durables / Marketing Science 15 (5) : 215 ~ 227 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Beck, J / 2007 / The sales effect of word of mouth : a model for creative goods and estimates for novels / Journal of Cultural Economics 31 (1) : 5 ~ 23 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 장광필 / 2008 / 영화 개봉 전 프로모션과 개봉 후 구전효과에 관한 연구 / 마케팅관리연구 13 (4) : 23 ~ 34 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Dellarocas, C / 2007 / Exploring the value of online product reviews in forecasting sales : The case study of motion pictures / Journal of Interactive Marketing 21 (4) : 23 ~ 45 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Eliashberg, J / 1997 / Influencers or predictors / Journal of Marketing 61 (2) : 68 ~ 78 google schola

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