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인터넷의 상호작용성은 네티즌들로 하여금 명성을 쌓을 수 있는 기회를 확대시켜준다. 인터넷에 자신이 만든 콘텐츠를 올림으로써 자신의 명성을 쌓고자 하는 네티즌을 마이크로 셀레브러티라고 부르는데, 본 연구에서는 2012년 세계적인 명성을 쌓은 <강남스타일>을 패러디하여 자신을 표현하고자 하는 네티즌들의 전략을 파악해보고자 한다.
네티즌들은 <강남스타일>을 활용하여 익숙한 것에 긍정적으로 반응하는 지각적 경계를 촉발하고, 그 변형을 통해 인지부조화를 일으켜 자신이 만든 패러디물에 주목하게 한다. 그 과정에서 4가지 전략을 찾아볼 수 있다.
유사성 전략은 패러디물임에도 불구하고 원작인 <강남스타일>과 최대한 유사하게 만듦으로써 만드는 네티즌의 실력을 인정받고, 그로 인해 마이크로 셀레브러티가 되고자 하는 것을 말한다. 차별화 전략은 유사성 전략과는 반대로 <강남스타일>을 기반으로 하되 자신의 특기를 살려 최대한 다르게 만들어 특정한 분야의 기술을 가진 마이크로 셀레브러티가 되는 것을 목적으로 한다. 관심촉발 전략은 <강남스타일>이 갖고 있는 재미를 증폭시켜 네티즌들의 관심을 받으려 하는 것을 말하며, 주장제시 전략은 <강남스타일>을 기반으로 자신의 메시지를 전달하여 네티즌들의 공감을 이끌어내고자 하는 것을 말한다.
이러한 전략들을 바탕으로 네티즌들은 스스로 패러디물을 만들어 인터넷 상에 유포시키고 있으며, 그것이 주목을 받음으로써 다른 네티즌들로부터 인정받는 마이크로 셀레브러티로 성장해나가고 있다.
네티즌들은 <강남스타일>을 활용하여 익숙한 것에 긍정적으로 반응하는 지각적 경계를 촉발하고, 그 변형을 통해 인지부조화를 일으켜 자신이 만든 패러디물에 주목하게 한다. 그 과정에서 4가지 전략을 찾아볼 수 있다.
유사성 전략은 패러디물임에도 불구하고 원작인 <강남스타일>과 최대한 유사하게 만듦으로써 만드는 네티즌의 실력을 인정받고, 그로 인해 마이크로 셀레브러티가 되고자 하는 것을 말한다. 차별화 전략은 유사성 전략과는 반대로 <강남스타일>을 기반으로 하되 자신의 특기를 살려 최대한 다르게 만들어 특정한 분야의 기술을 가진 마이크로 셀레브러티가 되는 것을 목적으로 한다. 관심촉발 전략은 <강남스타일>이 갖고 있는 재미를 증폭시켜 네티즌들의 관심을 받으려 하는 것을 말하며, 주장제시 전략은 <강남스타일>을 기반으로 자신의 메시지를 전달하여 네티즌들의 공감을 이끌어내고자 하는 것을 말한다.
이러한 전략들을 바탕으로 네티즌들은 스스로 패러디물을 만들어 인터넷 상에 유포시키고 있으며, 그것이 주목을 받음으로써 다른 네티즌들로부터 인정받는 마이크로 셀레브러티로 성장해나가고 있다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 분석 대상
Ⅳ. 패러디물에 나타난 자기표현 전략
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (2)
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