기업 브랜드마크의 유사성 판단을 위한 요인과 속성별 차이 분석

양초산

doi:10.15187/adr.2013.05.26.2.145

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자료유형: 학술저널

저자정보: 양초산 (충남도립청양대학)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.26 No.2

발행연도: 2013.5

수록면: 145 - 163 (19page)

DOI: 10.15187/adr.2013.05.26.2.145

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배경 : 빠른 산업화와 다양한 문화의 변화 가운데 브랜드마크의 유사성 분쟁사례는 계속 증가되고 있다. 또한 지적재산권이 산업화 사회에서 기여하는 역할과 지적재산권 보호에 대한 필요성도 점차 확대되고 있다. 본 연구의 목적은 각종 언론 매체를 통해 알려진 유명 국내·외 기업 브랜드마크의 유사성 의혹 사례들 가운데 법적 판결이 확정되지 않는 대표적인 사례를 대상으로 다양한 계층의 일반 소비자들에게 유사여부를 판단해 보고, 유사성 판단을 결정하게 하는 가장 중요한 시각적 요인과 속성별 차이가 유사성 판단에 미치는 영향을 연구하는데 있다.
방법 : 분석을 위해 국내·외 기업 브랜드마크 5사례를 선정하였으며, 통계학적 분석 방법을 사용하여 일반 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 표본의 인구 통계학적 분포를 분석하기 위해 빈도분석(Frequency analysis)과 유사성 여부를 판단하기 위해 일변량 T-test를 사용하였다. 또한 유사성 판단에 가장 영향을 끼치는 요인을 찾기 위해 다중회귀분석(Multiple regression analysis)을 실시하였다.
결과 : 위 연구 분석 결과를 통해 다음 두 가지 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 일반 소비자들은 ‘형태’를 기업 브랜드마크의 유사성 판단을 결정하는 가장 중요한 시각적 요인으로 보았다. 둘째, 세부 속성별 차이에서 성별과 학력별 차이는 기업 브랜드마크의 유사성 판단에 중요한 영향을 미치는 변수로 작용하였다.
결론 : 브랜드마크의 유사성 판단을 위한 이러한 디자인적 제안은 디자인 영역의 전문적 측면에서 분석하고 제시된 것으로써, 일반 수요자가 판단할 수 없는 유사성 판단에 대하여 구체적 방법으로 제안하는데 큰 의미를 가진다. 본 연구를 통해 나타난 연구 결과가 향후 학문적 발전과 더불어 사법적 판단에 유용한 자료로 사용될 수 있기를 기대한다.

Background : With the conditions of rapid industrial use and cultural changes, related rules and regulations are constantly amended. Among those regulations are intellectual property rights. As more people become aware of the importance and need for the protection of intellectual property rights, more cases of infringement and conflicts over brand marks are reported every year. The aims of this study, are to examine representative similarity suspicion cases involving domestic and foreign brand marks known to the public through various media, for which court decisions have been made to verify similarity by consumers of various works of life, to confirm important visual factors in determining similarity, and to examine the impact that affects to the similarity judgment according difference of properties.
Methods : Five domestic and foreign brand mark cases were selected, and a questionnaire survey was conducted targeting ordinary consumers. A frequency analysis was used to analyze the demographic analysis of the sample and T-test was used to determine the similarity. Also, a multiple regression analysis was implemented to identify the factors that affected the judgment of similarity the most.
Results : Based on the above analysis of this study the following two results could be obtained. First, ordinary consumers regarded the ‘shape’ as the most significant visual element in determining corporate brand mark similarity. Second, as for the detail property difference, gender and education difference acted as significant influential variables affecting corporate brand mark similarity judgment.
Conclusion : This study carries a huge implication in that the proposals made here are based on the professional analysis of design structures and suggest unique and concrete standards for future copyright infringement assessment. It is hoped that the result of this research could be used as useful material in academic development as well as judicial judgment in the future.

#Corporate #Brand mark #Similarity #Recognition Factor #Difference in Property #기업 #브랜드마크 #유사성 #요인 #속성별 차이

참고문헌 (10)

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1. [보고서] - Kim, C. H. / 2010 / 디자인 보호 범위 확대에 따른 영향 분석 및 해결 방안 연구 : 217 ~

2. [단행본] - Kim, S. J. / 1994 / 단순한 상표가 아닌 전략적 개념으로 파악해야 / Kobako : 78 ~

3. [단행본] - Min, C. H. / 2000 / The Dictionary of Contemporary Design / Ahn Graphics Ltd

4. [단행본] - Sin, H. A. / 2000 / 브랜드가 모든 것을 결정 한다 / Samsung Economic Research Institute : 58 ~ 59

5. [학위논문] - 양초산 / 2006 / 브랜드마크의 유사성 판단을 위한 기호적 도구개발 연구 / 박사 / 홍익대학교 대학원

이 논문의 저자 정보

양초산

소속기관 충남도립대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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