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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.12
- 수록면
- 11 - 21 (11page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2013.12.14.11
이용수
초록· 키워드
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본 연구는 최근 모든 산업분야의 마케팅 대상으로 떠오르는 베이비붐 세대(1963 ~ 1955출생)를 대상으로 브랜드 마크에 대한 브랜드 선호도와 브랜드 이미지에 대한 영향을 분석하기 위한 실증 연구이다. 베이붐 세대에게 익숙하며, 한국을 대표하는 20개 기업의 브랜드마크를 묘사형, 이니셜형, 추상형, 그림은유형, 조형형의 다섯가지 그림마크로 유형화하고 서술형, 축약형, 선점형, 문자은유형, 의미조합형, 다섯가지로 문자마크로 유형화하였다. 유형화한 다섯 가지의 브랜드 그림마크와 문자마크 타입에 대해 베이비부머의 성별에 따른 χ² 동일성 검정을 실시하고 관측빈도와 기대빈도의 유의성 분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
1. 묘사형, 이니셜형, 추상형, 그림은유형, 조형형 등 다섯 가지 브랜드 그림마크 타입의 선호도 조사에 관한 빈도 분석에서 베이비부머 남, 여간 유의적인 차이가 있었다.
2. 서술형, 축약형, 선점형, 문자은유형, 의미조합형, 등 다섯가지 브랜드 문자마크 타입의 브랜드 선호도 조사에 관한 빈도분석에서 베이비부머 성별간 통계적인 유의차가 있었다.
3. 브랜드 그림마크 타입의 여섯 가지 브랜드 감성이미지 조사에 관한 빈도 분석에서는 추상형을 제외한 네가지 모두 남,여간 유의적인 차이가 있었다.
4. 브랜드 문자마크 타입의 여섯 가지 브랜드 감성 이미지 조사에서만 유의적인 차이가 있었다.
마케팅(Marketing)은 영업(Sales)을 불필요하게 하고 브랜드(Brand)는 마케팅을 의미 √없이 만들 정도의 소비자에 대한 구매력을 결정하는 중요 요소이다. 따라서 인문학적 소양과 예술적 감성 교육을 받고 극변하는 산업기술력의 사회변화를 거치며 경제력에서 안정적인 베이비부머를 대상으로 실시한 브랜드마크에 대한 선호도와 이미지의 실증 연구를, 구매 행태에 적용할 경우 효과적인 마케팅 전략을 수립 할 수 있다.
1. 묘사형, 이니셜형, 추상형, 그림은유형, 조형형 등 다섯 가지 브랜드 그림마크 타입의 선호도 조사에 관한 빈도 분석에서 베이비부머 남, 여간 유의적인 차이가 있었다.
2. 서술형, 축약형, 선점형, 문자은유형, 의미조합형, 등 다섯가지 브랜드 문자마크 타입의 브랜드 선호도 조사에 관한 빈도분석에서 베이비부머 성별간 통계적인 유의차가 있었다.
3. 브랜드 그림마크 타입의 여섯 가지 브랜드 감성이미지 조사에 관한 빈도 분석에서는 추상형을 제외한 네가지 모두 남,여간 유의적인 차이가 있었다.
4. 브랜드 문자마크 타입의 여섯 가지 브랜드 감성 이미지 조사에서만 유의적인 차이가 있었다.
마케팅(Marketing)은 영업(Sales)을 불필요하게 하고 브랜드(Brand)는 마케팅을 의미 √없이 만들 정도의 소비자에 대한 구매력을 결정하는 중요 요소이다. 따라서 인문학적 소양과 예술적 감성 교육을 받고 극변하는 산업기술력의 사회변화를 거치며 경제력에서 안정적인 베이비부머를 대상으로 실시한 브랜드마크에 대한 선호도와 이미지의 실증 연구를, 구매 행태에 적용할 경우 효과적인 마케팅 전략을 수립 할 수 있다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 시각적 이미지에 대한 실증연구의 설계 및 조사 방법
Ⅳ. 베이비붐 세대의 브랜드마크의 시각적 이미지 선호도 분석
Ⅴ. 결론
Reference
참고문헌 (0)
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