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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최민석 (아주대학교) 강민철 (아주대학교) 양성병 (아주대학교)
저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.19 No.4
발행연도
2012.12
수록면
115 - 135 (21page)

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Currently, smart signage as a new kind of advertisement media has been widely used and has had a significant effect on consumers. In this study, we examine the impact on the attitude towards smart signage advertisement based on the Ducoffe’s Web advertisement model. In particular, we investigate how the advertising factors (interaction, informativeness, irritation, and entertainment) as well as the contextual factors (localization, immediacy, and personalization) have effects on the value and attitude towards smart signage advertisement. Furthermore, we examine the moderating effect of individual defensive propensity on the relationship between affecting factors and the advertising value. By analyzing 192 samples from undergraduates, we found that four out of seven factors have significant effects on the value towards smart signage. More specifically, for advertising factors, informativeness and irritation have positive effects on the advertising value. For contextual factors, on the other hand, localization and entertainment have positive effects on the value towards smart signage. Besides, we discovered that the defensive propensity moderate the relationship between localization and the advertising value.
#Smart Signage #Context Awareness #Advertising Value #Advertising Attitude #Defensives Propensity

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 관련 문헌연구
3. 연구모형 및 연구가설
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론
참고문헌

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김봉철 / 2007 / 모바일 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 선행요인: Ducoffe(1996)의 웹 광고 효과 모델 확장 적용 / 광고연구 (75) : 35 ~ 59 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 성형석 / 2010 / 고객의 자기조절성향이 서비스 실패에 따른부정적 감정과 고객반응에 미치는 영향 -귀인과정에 따른 조정적 역할을 중심으로- / 아시아마케팅저널 12 (2) : 83 ~ 110 google schola 5. [단행본] - 송기수 / 2010 / 마케팅의 시작은 옥외광고다 / 팝사인 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 신일기 / 2011 / 인터랙티브 옥외 광고 수용에 관한 연구: 디지털 사이니지 Stikus Wall 사례를 중심으로 / 한국광고홍보학보 13 (4) : 390 ~ 432 dbpia 8. [학술지(정기간행물)] - 심성욱 / 2010 / 강남역 미디어폴에 관한 연구: 소비자 태도와 이용행태 / 옥외광고학연구 7 (4) : 187 ~ 211 google schola

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