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연구목적 ? 지속적인 소비자의 욕구발전은 제품의 기능적인 우수성뿐만 아니라 제품과 소비자간의 관계에까지 영향을 미치게 되었다. 본 연구에서는 기능적 일치성과 자아 일치성이 소비자의 삶에 미치는 영향을 알아보았다. 이를 위해서 본 연구에서는 첫째, 자아 일치성이 삶의 질에 영향을 미치는 정도에 어떠한 영향을 미치는지 알아볼 것이다. 둘째, 기능적 일치성이 삶의 질에 영향을 미치는 정도에 어떠한 영향을 미치는지 알아볼 것이다.
연구방법 ? 본 논문은 자동차 소유주들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문은 모두 250부가 배포되어 204부가 회수되었으며, 결측지와 극단치를 제외하고 최종적으로 유효한 182부를 대상으로 분석을 실시하였다. 응답자들의 구성은 남자가 74.2%, 여자가 23.1%로 자동차 소유주들의 특성을 반영한 것이라 볼 수 있다.
주요결과 ? 자동차 소유주를 대상으로 연구를 실시한 결과, 제품에 대한 자아 일치성이 소비자의 삶의 질에 미치는 영향은 유의하였으나, 기능적 일치성은 소비자의 삶의 질에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
시사점 ? 본 연구는 실질적으로 기업이 소비자와 브랜드간의 장기적 관계 유지를 위해서 어떠한 요소를 표출해야 하는지에 대해 마케팅 담당자들에게 시사점을 제공한다.
연구방법 ? 본 논문은 자동차 소유주들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문은 모두 250부가 배포되어 204부가 회수되었으며, 결측지와 극단치를 제외하고 최종적으로 유효한 182부를 대상으로 분석을 실시하였다. 응답자들의 구성은 남자가 74.2%, 여자가 23.1%로 자동차 소유주들의 특성을 반영한 것이라 볼 수 있다.
주요결과 ? 자동차 소유주를 대상으로 연구를 실시한 결과, 제품에 대한 자아 일치성이 소비자의 삶의 질에 미치는 영향은 유의하였으나, 기능적 일치성은 소비자의 삶의 질에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.
시사점 ? 본 연구는 실질적으로 기업이 소비자와 브랜드간의 장기적 관계 유지를 위해서 어떠한 요소를 표출해야 하는지에 대해 마케팅 담당자들에게 시사점을 제공한다.
목차
〈국문요약〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구 가설 및 모형
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
〈Abstract〉
참고문헌 (0)
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