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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.11
- 수록면
- 77 - 94 (18page)
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초록· 키워드
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소비자는 제품브랜드를 선택할 때 제품에 대한 속성뿐만 아니라 브랜드에 내재된 가치 및 상징성에 의미를 둔다. 본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰 시장의 환경변화에 따른 브랜드 Identity의 역할을 통해 브랜드 Identity가 브랜드 애착과 전환비용에 미치는 영향을 살펴보고 또한 브랜드 Identity가 브랜드 몰입에 미치는 가를 분석하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 설문지 방식을 이용하였으며, 분석방법은 AMOS를 활용한 구조방정식 모형을 이용하였다.
본 연구의 분석결과, 첫째, 전환비용을 매개변수로 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 애착을 매개변수로 통한 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
본 연구의 분석결과, 첫째, 전환비용을 매개변수로 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 애착을 매개변수로 통한 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (31)
참고문헌 신청
2. [학위논문] - 김해룡 / 2003 / 브랜드 개성, 소비자 자아일치성이 브랜드 소비자간 관계구축에 미치는 영향 : 감성적 접근 / 박사 / 연세대학교 대학원
5. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2003 / 국내 및 해외브랜드의 브랜드성격이 구매행동에 미치는 영향:제품관여도와 자기존중감이 조절효과를 중심으로 / 광고학연구 14 (4) : 257 ~ 280
6. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2004 / 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5 (3) : 2 ~ 2
7. [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2008 / 제품편익이 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향: 제품유형과 자기감시성의 조절적 효과 / 소비자학연구 19 (1) : 169 ~ 189
8. [학술지(정기간행물)] - 이유재 / 2002 / 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형:이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구 / 마케팅연구 17 (3) : 1 ~ 33
5. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2003 / 국내 및 해외브랜드의 브랜드성격이 구매행동에 미치는 영향:제품관여도와 자기존중감이 조절효과를 중심으로 / 광고학연구 14 (4) : 257 ~ 280
6. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2004 / 브랜드 성격이 브랜드 애착에 미치는 영향:커뮤니티 몰입도에 따른 차이 비교 / 한국심리학회지: 소비자·광고 5 (3) : 2 ~ 2
7. [학술지(정기간행물)] - 안광호 / 2008 / 제품편익이 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향: 제품유형과 자기감시성의 조절적 효과 / 소비자학연구 19 (1) : 169 ~ 189
8. [학술지(정기간행물)] - 이유재 / 2002 / 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드자산 모형:이용자와 비이용자간 차이에 대한 탐색적 연구 / 마케팅연구 17 (3) : 1 ~ 33
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