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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.9
- 수록면
- 82 - 93 (12page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2012.09.6.3.82
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본 연구는 여자프로농구를 활성화하기 위한 방안으로 여자프로농구 경기장을 찾은 관람객들을 대상으로 경기관람요인들을 조사 분석하고, 이를 통해 마케팅믹스 5P"s를 중심으로 여자프로농구의 통합적이고 효율적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 이를 위하여 조사대상은 현재 여자프로농구가 열리고 있는 서울, 안산, 그리고 부천지역에 소재한 체육관을 선정한 후 단순무선표집법을 이용하여 각 지역에서 150명씩 남녀 총 450명을 표본으로 선정하였다. 수집된 설문지중 불성실한 응답 및 신뢰성이 없다고 판단된 50부를 제외 한 400부(89%)를 최종 유효 표본으로 하였다 설문지의 타당성을 분석하기 위해 요인분석을 실시하였으며, 각 요인들에 대한 Cronbach"s α .750~.863로 나타났다. 자료처리는 SPSS 12.0 통계패키지를 이용하여 요인분석, 기술통계, 독립 t-test, 일원변량분석 및 다중회귀분석, 평균 비교등을 실시하였으며 다음과 같은 연구결과를 얻었다. 첫째, WKBL 경기관람을 하는데 있어 성별에 따른 관람요인의 차이는 PR요인에서 남자가 여자보다 높게 인식하고 나머지 요인에서는 차이가 나타났다. 둘째, 결혼유무에 따른 WKBL 경기관람요인의 차이는 제품요인, 가격요인, 장소요인, PR요인에서 모두 기혼이 미혼보다 높게 인식하는 것으로 나타났다. 셋째, WKBL 경기관람에 있어서 재관람 의사에 영향을 미치는 요인은 제품요인, 가격요인, PR요인으로 나타났다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (30)
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1. [학위논문] - 김지우 / 2004 / 경기관람결정요인이 팀 충성도에 미치는 영향 : 프로농구 원주 TG 삼보 엑써스의 연고지역 팬을 중심으로 / 석사 / 연세대학교 언론홍보대학원
2. [학위논문] - 김륭희 / 2006 / 프로농구단 마케팅믹스 요인이 구단 브랜드자산 형성에 미치는 영향 / 박사 / 이화여자대학교 대학원
3. [학위논문] - 김성훈 / 2005 / 리그운영제도 개선을 통한 한국프로농구 발전방안 모색 / 석사 / 연세대학교 대학원
4. [학술대회논문] - 김용만 / 1996 / 프로축구 관중의 구매행동에 영향을 미치는 유인 요인 분석 / 제34회 한국체육학회 학술발표 : 359 ~ 367
5. [학술지(정기간행물)] - 김종환 / 1999 / 전략적 마케팅을 위한 프로축구 팬 성향에 관한 연구 / 한국체육학회지 38 (3) : 785 ~ 798
2. [학위논문] - 김륭희 / 2006 / 프로농구단 마케팅믹스 요인이 구단 브랜드자산 형성에 미치는 영향 / 박사 / 이화여자대학교 대학원
3. [학위논문] - 김성훈 / 2005 / 리그운영제도 개선을 통한 한국프로농구 발전방안 모색 / 석사 / 연세대학교 대학원
4. [학술대회논문] - 김용만 / 1996 / 프로축구 관중의 구매행동에 영향을 미치는 유인 요인 분석 / 제34회 한국체육학회 학술발표 : 359 ~ 367
5. [학술지(정기간행물)] - 김종환 / 1999 / 전략적 마케팅을 위한 프로축구 팬 성향에 관한 연구 / 한국체육학회지 38 (3) : 785 ~ 798
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