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학술대회자료
저자정보
김신태 (연세대학교) 김창욱 (연세대학교)
저널정보
대한산업공학회 대한산업공학회 추계학술대회 논문집 2010년 대한산업공학회 추계학술대회 논문집
발행연도
2010.11
수록면
300 - 305 (6page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2011

소비자 에이전트 기반 제품확산예측을 위한 역퍼지화 방법 비교분석
김신태 ,  김창욱 ,  박태호 한국경영공학회지 2011.01 학술저널

2010

제품속성수준의 구전정보를 이용한 소비자 에이전트 기반 제품 브랜드 확산연구
김신태 ,  김창욱 대한산업공학회 추계학술대회 논문집 2010.11 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구에서는 비슷한 시기에 출시된 경쟁제품들의 확산과정을 브랜드 수준에서 분석하기 위한 소비자 에이전트 기반 모형을 제시하고자 한다. 구전현상이 잠재적 소비자의 제품채택에 상당한 영향을 미친다고 잘 알려져 있지만, 이를 제품속성수준에서 소비자 선택행동에 반영하는 브랜드수준 확산연구는 거의 없다. 본 연구에서는 전문가나 기구매자들로부터 전달되는 제품속성에 대한 구전정보에 자신의 구매 성향을 반영하여 효용이 최대인 제품을 선택하는 소비자 행동을 가정하였고 소비자 에이전트의 제품 선택은 다항로짓모형을 이용하였다. 본 연구에서는 삼각퍼지수를 이용하여 언어적으로 표현되는 제품속성에 대한 구전정보와 소비자의 이질적 구매 성향을 정량화하였다. 사례연구를 통해 실제 판매데이터와 시뮬레이션 결과를 비교분석하였다.

목차

Abstract
1. 서론
2. 소비자 에이전트 모델
3. 사례연구
4. 결론 및 추후연구
5. 참고문헌

참고문헌 (0)

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