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본 연구는 심리적 저항 이론을 우리나라 청소년층을 대상으로 적용하여 그 이론의 확장성을 검증하였다. 보다 구체적으로, 청소년을 대상으로 하는 금연을 위한 공익광고 캠페인이라는 상황에서 심리적 저항 이론의 유용성을 분석하였다. 연구의 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 심리적 저항은 기존 연구들이 주장한 것처럼 명백한 메시지가 선택·판단을 요구하는 메시지보다 더 크게 나타난다는 것을 알 수 있었는데, 특히 심리적 저항을 활성화시키는 요인은 ``생각과 결정의 자유`` 때문이었다. 둘째, 메시지를 전달하는 정보원에 대한 심리적 저항은 기존 연구와는 반대로 권위자보다는 동료에게서 더 크게 나타났고, 특히 심리적 저항의 요인 중 ``반항심`` 요인 때문이었다. 셋째, 심리적 저항은 위협된 자유를 회복하기 위해 흡연을 정당화하고, 위협된 자유에 항거를 하는 방식으로 나타났다. 넷째, ``흡연의 정당화``와 ``위협된 자유에 항거``는 공익광고에 대한 태도에 부정적인 영향을 미치고 있었으며, 특히 ``위협된 자유에 항거``의 부정적인 영향은 금연 의도에까지 확산되는 것으로 나타났다. 이 연구에서 보고된 주요 연구 결과들이 시사하고 있는 심리적 저항 이론과 관련된 이론적 및 방법론적 측면에서의 논의 점이 자세하게 언급되었다.
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김영석 / 2008 / 설득커뮤니케이션 / 나남신서
부경희 / 2001 / 공익광고메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구: 메시지프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로 / 광고학 연구 12(4):7~35
이상빈 / 2001 / 마케팅·광고 척도 핸드북
Berkowitz, L. / 1973 / Reactance and unwillingness to help / Psychological Bulletin 79:310~317
Brehm, J. W. / 1966 / A theory of psychological reactance / Academic Press
부경희 / 2001 / 공익광고메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구: 메시지프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로 / 광고학 연구 12(4):7~35
이상빈 / 2001 / 마케팅·광고 척도 핸드북
Berkowitz, L. / 1973 / Reactance and unwillingness to help / Psychological Bulletin 79:310~317
Brehm, J. W. / 1966 / A theory of psychological reactance / Academic Press
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