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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Byung-Ryul Bae (Chonbuk National University) R. Chantsaldulam (Chonbuk National University)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제25권 제3호
발행연도
2012.6
수록면
2,089 - 2,109 (21page)

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본 연구는 몽골소매상을 대상으로 소매상이 지각하는 브랜드자산이 브랜드성과에 어떤 영향을 미치는가를 분석한 것이다. 소매상이 지각하는 브랜드자산(retailer-perceived brand equity: RPBE)이란 그들이 판매 하는 브랜드에 대해 지각하는 자산을 의미한다. 이러한 자산을 구성하는 요인으로 소매상이 지각하는 브랜드인지, 소매상이 지각하는 브랜드연상, 소매상이 지각하는 브랜드품질, 그리고 소매상이 지각하는 브랜드 충성도 등이 포함되었다. 이러한 RPBE에 미치는 요인으로는 해당 브랜드의 국가이미지, 브랜드신뢰, 광고 지출, 공급업자이미지, 그리고 가격수준 등이 포함되었다. 브랜드성과는 해당 브랜드가 소매상에게 가져다 주는 수익성, 매출성장률 등이 포함되었다. 몽골소매상 100명을 대상으로 4개국(일본, 한국, 몽골 및 중국)의 컴퓨터 브랜드(소니, 삼성, 모굴, 하세) 에 대해 조사하였다. 자료는 SmartPLS 2.0에 의해 분석되었다. 분석결과, 공급업자 이미지를 제외한 변수가 RPBE에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 이러한 RPBE는 브랜드성과에 영향을 주는 것으로 나타났다. RPBE에 영향을 주는 요인인 국가이미지, 브랜드신뢰, 광고지출, 공급업자이미지, 그리고 가격수준이 브랜드성과에 직접 영향을 주지 않고 RPBE를 매개하여 영향을 주는가를 검증한 결과, 공급업자이미지를 제외하고 모두 브랜드성과에 간접적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 분석결과를 토대로 몽골소매상의 성과 관리를 위한 시사점으로 제조업자는 해당 브랜드에 대해 좋은 국가이미지를 가질 수 있도록 하고, 브랜드 신뢰를 높이기 위한 품질관리의 필요성, 해당 브랜드에 대한 광고비지출의 증대, 그리고 적정한 가격책정 등의 필요성을 확인하였다
#retailer-perceived brand equity #Mongolia #SmartPLS #brand performance #소매상이 지각한 브랜드자산 #몽골소매상 #브랜드성과 #SmartPLS

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Hypotheses
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Conclusion and Discussion
References
요약

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