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1990년대부터 기업의 사회적 책임 (CSR)은 기업과 연구자에게 많은 관심을 끌기 시작했다. 소비자의 구매 행동은 직접적으로 기업의 재무 성과뿐만 아니라 회사의 미래 발전과도 관련이 있다. 많은 CSR에 관한 기존의 연구는 주로 기업의 관점에 초점을 맞추고 있다. 이 논문은 소비자, 기업, 국가 세 가지 측면에서 기업의 사회적 책임이 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 본 연구는 중국에 있는 소비자의 구매 의도에 미치는 사회적 책임 활동의 영향을 분석하기 위해 삼성 브랜드를 이용하는 고객 및 이용할 의사가 있는 고객들을 대상으로 모집하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 기업의 사회적 책임 활동이 기업-소비자 동일시에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 기업의 명성과 원산지 이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기업의 사회적 책임 활동과 구매의도 간의 관계에 대한 조절 변수들 중에 기업-소비자 동일시는 기업의 명성과 원산지 이미지 보다 더 중요한 조절변수로 나타났다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Research Methodology and Sampling
Ⅴ. Data Analysis
Ⅵ. Conclusion and Implications
References
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참고문헌 (29)
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2. [학술지(정기간행물)] - 박규영 / 2009 / 유비쿼터스 환경에서 기업가정신과 기업역량이 기업성과에 미치는 영향에 관한 연구 - 중소기업을 중심으로 - / 통상정보연구 11 (1) : 239 ~ 264
3. [단행본] - Aaker, D. / 1996 / Building strong brands / Free Press : 120 ~ 160
4. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. / 1993 / Interpreting cross-cultural replications of brand extension researc / International Journal of Research in Marketing : 55 ~ 59
5. [학위논문] - Asaad, A. / 2010 / The role of brand equity in the effects of corporate social responsibility on consumer loyalty / 석사 / University Sains Malaysia
6. [학술지(정기간행물)] - Ashforth, B. E. / 1989 / Social Identity Theory and the Organization / Academy of Management Review : 20 ~ 40
3. [단행본] - Aaker, D. / 1996 / Building strong brands / Free Press : 120 ~ 160
4. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. / 1993 / Interpreting cross-cultural replications of brand extension researc / International Journal of Research in Marketing : 55 ~ 59
5. [학위논문] - Asaad, A. / 2010 / The role of brand equity in the effects of corporate social responsibility on consumer loyalty / 석사 / University Sains Malaysia
6. [학술지(정기간행물)] - Ashforth, B. E. / 1989 / Social Identity Theory and the Organization / Academy of Management Review : 20 ~ 40
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