지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.11
- 수록면
- 119 - 138 (20page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (3)
2012
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 기업의 마케팅 및 브랜드 관리의 주요 수단으로 대두되고 있는 온라인 브랜드 커뮤니티 내에서 어떠한 상호작용을 통해 관계가 몰입되어 브랜드 충성도에 영향을 미치는지를 밝히고, 이를 통해 중국 온라인 환경에서 상호작용성의 전략적 브랜드 관리 활용방안에 관한 시사점을 제공하고자 하였다.
주요한 연구결과로서, 첫째, 상호작용성에 대한 연구를 바탕으로 온라인 브랜드 커뮤니티에 적용될 수 있는 상호연대감, 상호호혜성, 반응성, 즐거움의 상호작용 구성요인을 도출하였다.
둘째, 소비자-소비자 상호작용성인 ‘상호연대감’과 ‘상호호혜성’은 브랜드 커뮤니티 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 소비자-시스템간 상호작용성인 ‘반응성’은 커뮤니티 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 소비자-컨텐츠간 상호작용성인 ‘즐거움’이 브랜드 커뮤니티 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 브랜드 커뮤니티 몰입이 해당 브랜드 충성도와 경쟁 브랜드에 대한 대항적 충성도에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 확인하였다.
주요한 연구결과로서, 첫째, 상호작용성에 대한 연구를 바탕으로 온라인 브랜드 커뮤니티에 적용될 수 있는 상호연대감, 상호호혜성, 반응성, 즐거움의 상호작용 구성요인을 도출하였다.
둘째, 소비자-소비자 상호작용성인 ‘상호연대감’과 ‘상호호혜성’은 브랜드 커뮤니티 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 소비자-시스템간 상호작용성인 ‘반응성’은 커뮤니티 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 소비자-컨텐츠간 상호작용성인 ‘즐거움’이 브랜드 커뮤니티 몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
다섯째, 브랜드 커뮤니티 몰입이 해당 브랜드 충성도와 경쟁 브랜드에 대한 대항적 충성도에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 확인하였다.
목차
요약
I. 서론
II. 선행 연구
III. 연구 설계
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
온라인 브랜드 커뮤니티 몰입이 브랜드 충성도에 미치는 영향
곽기영
,
옥정봉
한국경영과학회지
2011
.09
마케팅활동, 사회적 상호작용, 플로우가 온라인 게임의 애호도와 구전에 미치는 영향에 관한 연구 : 온라인 게임의 브랜드매력성과 브랜드일체감의 매개적 영향
김정구
,
박승배
,
김규한
마케팅연구
2003
.09
지식경영 활성화에 대한 사례 분석 : 5개 조직의 인터뷰 결과를 중심으로
안종창
,
이욱
한국지능정보시스템학회 학술대회논문집
2011
.05
온라인커뮤니티 특성이 충성도와구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
강대경
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2012
.12
온라인 브랜드커뮤니티에서의 상호작용성 구성요인이 브랜드 자산에 미치는 영향
박병권
한국산업정보학회논문지
2008
.12
최근 본 자료
댓글(0)
0