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이 연구는 특정 모바일 브랜드에 대한 사용자들의 명시적 및 암묵적 태도를 측정하고자 하였다. 특히 시각자극에 의해 형성된 브랜드의 상징적 이미지가 사용자의 암묵적 태도를 형성하는데 긍정적인 영향을 미쳤는지 살펴보았으며, 이 결과를 토대로 명시적 브랜드 태도와 암묵적 브랜드 태도 간의 상관관계를 검증하였다. 명시적 브랜드 태도는 직접 자신의 의사를 표현하는 자기보고식 평가방법인 설문조사를 통해 측정하였으며, 암묵적 브랜드 태도는 암묵적 연합검사(IAT)를 통해 측정하였다. 이 연구에서는 대표적인 2개사의 모바일 브랜드를 대상으로 실험을 구성하였으며, 피험자는 A사 제품, S사 제품, 그리고 그 외의 제품을 함께 사용하는 세 그룹으로 나눠 실험을 진행하였다.
목차
요약
Abstract
1. 서론
2. 본론
3. 실험 결과
4. 결론 및 제언
참고문헌
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