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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
오세성 (한국방송광고공사) 장대련 (연세대학교) 김나연 (연세대학교) 김종배 (단국대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제20권 제5호
발행연도
2007.10
수록면
2,357 - 2,382 (26page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2007

크로스 미디어 렙에 대한 광고주와 광고대행사의 인식에 대한 비교 연구
오세성 ,  장대련 ,  김나연 외 1명 대한경영학회지 2007.10 학술저널
미디어 렙에 대한 광고주와 광고대행사의 인식에 대한 비교 연구
오세성 ,  장대련 ,  김나연 외 1명 대한경영학회 학술발표대회 발표논문집 2007.08 학술대회자료

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정보통신 기술의 발전은 새로운 매체들을 등장시켰고 이에 따라 소비자의 매체 행동도 변화하였다. 표적 고객에게 보다 효율적이고 효과적으로 접근하기 위해서는 이러한 일련의 변화에 걸맞는 매체 판매방식이 요구되고 있다. 이러한 매체 판매방식과 관련하여 최근 주목받고 있는 크로스 미디어 렙은 다양한 광고매체들을 연계하여 이들의 교차판매를 담당한다. 본 연구는 아직 우리나라 시장에 본격적으로 도입되지 않은 크로스 미디어 렙의 성공적인 도입과 정착을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 매체의 주요 구매결정 집단인 광고주와 광고대행사의 크로스 미디어 렙과 관련된 제반 인식의 차이를 살펴보았다.
#크로스 미디어 렙 #크로스 미디어 광고 #통합마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC) #한국방송광고공사 #cross media representative #cross media package #cross media advertising

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 매체 환경의 변화와 크로스 미디어 광고의 대두
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 주요 발견점
Ⅴ. 요약 및 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (14)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김대선 / 2004 / 2003-2004 한국 광고계 결산 및 전망–뉴미디어 부문 / 광고정보 : 20 ~ 24 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김민기 / 2003 / 방송광고 미디어렙의 도입에 관한 연구 / 광고학연구 14 (1) : 281 ~ 307 dbpia 3. [기타자료] - 김성식 / 2004 / IMC 전략으로서의 매체활용 필수 / 광고계동향 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 안종배 / 2004 / 디지털 미디어 시대 방송광고의 변화와 광고업계의 위기 / 광고정보 : 124 ~ 129 google schola 5. [보고서] - 오세성 / 2004 / 국내광고시장에 크로스미디어렙의 효과적 도입방안에 대한 연구 dbpia

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