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학술저널
저자정보
최혜미 (연세대학교) 김나민 (연세대학교) 이문규 (연세대학교) 김해룡 (건국대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제20권 제1호
발행연도
2007.2
수록면
265 - 288 (24page)

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다양해지는 소비자들의 욕구를 만족시키기 위해 기업 간의 경쟁이 치열해지고 있다. 또한 기술력과 품질의 평준화 속에 제품 디자인이 기회요소로서 또 다른 차별화 전략으로 인지되고 있다. 소비자들 역시 제품을 선택하는 데 있어, 실용적 측면을 넘어 자신을 표현하는 상징적 수단으로 제품을 활용하고 있다. 자신의 이미지와 일치하는 제품을 구매하거나, 자신의 이미지에 대해 부족한 면을 보완하기 위해 제품을 구매하고 있는 것이다. 그러나 제품의 상징성에 대한 대부분의 기존 연구들 중 제품 디자인에 초점을 둔 제품개성과 자아 이미지와의 일치성 관계를 살펴본 연구는 거의 없는 실정이다.
그러한 의미에서 본 연구는 제품 디자인 관점에서 제품 개성과 자아 이미지의 상호일치성이 디자인 가치와 제품애착에 미치는 영향을 살펴보았다. 시나리오 접근법을 이용한 실험 설계를 통해 제품개성과 자아 이미지의 상호일치성 효과가 제품 디자인 가치 평가에 긍정적인 영향을 미침을 확인하였다. 장기적인 관점의 디자인 제품에 대한 애착에 있어서도 제품개성과 자아 이미지 상호일치성은 긍정적인 영향을 미침을 확인하였다.
#제품 개성 #자아 이미지 일치성 #디자인가치 #제품 애착 #product personality #self-image congruence #design value #product attachment

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법론
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 미래 연구방향
부록
참고문헌
Abstract

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김미연 / 1996 / 디자인 이미지 용어의 설정방법에 대한 연구 / 석사 / 동아대학교 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 1998 / 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구 / 광고학연구 9 (1) : 37 ~ 52 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 2000 / 브랜드 개성의 FCB모델에 따른 역할에 관한 연구 / 광고학연구 11 (4) : 66 ~ 85 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김해룡 / 2005 / 브랜드 애착의 결정변수와 결과변수 / 소비자학연구 16 (3) : 45 ~ 65 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2003 / 신(新)기술 제품 디자인에 대한 소비자 반응 연구 / 한국심리학회지: 소비자·광고 4 (1) : 1 ~ 23 google schola

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