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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하환호 (경남과학기술대학교) 임충혁 (경남과학기술대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제24권 제6호
발행연도
2011.12
수록면
3,633 - 3,653 (21page)

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본 연구는 긍정적 인지편향이 지각된 위험과 예상된 후회감, 그리고 구매연기의도에는 어떤 영향을 미치는지를 살펴보았다. 긍정적 인지편향에 해당하는 지각왜곡에는 자기고양 편향과 낙관주의 편향 그리고 통제착각 편향이 있다. 본 연구는 이들 세 변수들이 어떤 경로를 통해 구매연기의도에 영향을 미치는지 구체적으로 살폈다. 연구결과, 자기고양 편향과 낙관주의 편향은 지각된 위험과 예상된 후회감에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 통제착각 편향은 이들 변수들에 영향을 미치지 않았다. 구매연기의도에는 예상된 후회감만이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해, 긍정적 인지 편향이 구매 연기의도에 직접적으로 영향을 미치기 보다는 지각된 위험과 예상된 후회감이라는 부정적 감정을 통해 간접적으로 영향을 미친다는 사실을 확인할 수 있었다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존연구의 검토 및 가설설정
Ⅲ. 실험방법
Ⅳ. 결과 분석
Ⅴ. 결론
〈참고문헌〉
Abstract

참고문헌 (67)

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