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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2010.12
- 수록면
- 77 - 87 (11page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2010.12.7.77
이용수
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본 논문은 감성 정보화의 시장경쟁 체제에서 기업이 갖추어야 할 중요한 과제로 강력한 파워 브랜드의 창출을 통한 브랜드자산의 구축이라는 명제가 자리 잡고 있다. 브랜드의 창출에서 색채는 시각커뮤니케이션의 중요한 수단으로 상품의 기획단계에서부터 중요한 역할로 자리 잡고 있으며 그 결과로 상품의 브랜드 이미지에 막대한 영향을 미친다.
그러나 색채는 제품의 속성과 트랜드, 문화에 따라서 각각 변하므로 색채를 결정하는데 있어서 신중을 기하지 않을 수 없다. 따라서 색채의 다양한 조사 방법으로 소비자의 감성에 맞게 색채 전략을 가져야 하며 여기에 타겟층이 선호하는 색상의 개발도 함께 병행하여 연구하여야 할 것이다.
본 연구의 목적은 색채의 다양한 감성적 의미와 브랜드 이미지에 있어서 4개의 이온음료 브랜드를 각각 비교ㆍ분석하여 어떻게 차별화 되었는지의 사례제시에 있다.
연구의 주된 범위로는 국내 이온 음료 사징에서 4개의 브랜드를 선정하였으며 이를 분석하기 위해 컬러 디자인의 이론적 배경과 제품의 속성, 목표 집단과 경쟁시장, 브랜드에 사용된 컬러 및 I.R.I 컬러에 대한 이미지 연구로 한정 하였다.
그러나 색채는 제품의 속성과 트랜드, 문화에 따라서 각각 변하므로 색채를 결정하는데 있어서 신중을 기하지 않을 수 없다. 따라서 색채의 다양한 조사 방법으로 소비자의 감성에 맞게 색채 전략을 가져야 하며 여기에 타겟층이 선호하는 색상의 개발도 함께 병행하여 연구하여야 할 것이다.
본 연구의 목적은 색채의 다양한 감성적 의미와 브랜드 이미지에 있어서 4개의 이온음료 브랜드를 각각 비교ㆍ분석하여 어떻게 차별화 되었는지의 사례제시에 있다.
연구의 주된 범위로는 국내 이온 음료 사징에서 4개의 브랜드를 선정하였으며 이를 분석하기 위해 컬러 디자인의 이론적 배경과 제품의 속성, 목표 집단과 경쟁시장, 브랜드에 사용된 컬러 및 I.R.I 컬러에 대한 이미지 연구로 한정 하였다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드의 이론적 고찰
Ⅲ. 색채이론 및 색채 전략
Ⅳ. 국내 4개 브랜드 이온음료 컬러 사례분석
Ⅴ. 결론 및 한계점
Reference
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