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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강지현 (경희대학교) 양걸 (경희대학교) 송정명 (경희대학교) 전익기 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제1호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.2
수록면
429 - 439 (11page)

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The purpose of this study is to provide broadcasters with basic data for managing their channel brand equities by suggesting the data about the relationship between channel brand equity and advertisement acceptance as well as the difference in receiver’s advertisement acceptance with regard to channel brand equity. The students of K, S and D universities located in Gyeonggi area, who are watching cable TV now, were selected as a population. For the study target sampling, among non-probability sampling methods, convenience sampling method was used, total 250 questionnaires were distributed and collected 227 questionnaires were used as final effective samples. For the data analysis, SPSS for window 17.0 statistic package was used to perform frequency analysis, reliance analysis, exploratory factor analysis, one-way ANOVA, correlation analysis and multiple regression analysis. Following results were drawn. First, from the result of verifying difference among broadcasters, it was found that channel loyalty, channel recognition and advertisement acceptance of SBS SPORTS were relatively higher than those of other broadcasters but for channel image, there was no significant difference in 3 broadcasters. Second, from the result of analyzing the correlation between channel brand equity and advertisement acceptance factors, the correlation between all factors excluding channel image was significant within significance level .01, showing mutually high correlation. Third, from the result of analyzing the effect of channel brand equity on advertisement acceptance, channel recognition gave a significant effect to 3 channels, channel loyalty gave a significant effect to 2 channels and channel image gave a significant effect to only 1 channel.
#cable tv #sport channel #brand equity #advertisement acceptance

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (25)

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