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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송선옥 (혜전대학교) 방극봉 (전북대학교) 김중석 (전북대학교)
저널정보
전북대학교 산업경제연구소 Asia-Pacific Journal of Business & Commerce 한국산업경제저널 제3권 제1호
발행연도
2011.4
수록면
15 - 36 (22page)

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본 연구는 수입대행쇼핑몰을 이용하는 글로벌 소비자가 증가하고 이에 대한 관심과 중요성 인식이 커져가고 있는 상황에서 수입대행쇼핑몰의 이용의도에 영향을 미치는 요인들을 파악하였다. 선행연구 고찰을 통해 수입대행쇼핑몰 재이용의도에 영향을 미치는 요인으로 정보기술수용모델인 TAM의 인지된 유용성과 사용의 용이성 변수, 그리고 네 가지 지각된 위험요인 변수(정보유출위험, 성과위험, 금전적위험, 시간손실위험)를 도출하였고, 각 요인들과 재이용의도와의 영향관계를 실증분석 하였다.
분석결과를 살펴보면 첫째, TAM모형의 인지된 유용성과 사용의 용이성은 수입대행쇼핑몰의 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 결과를 보임으로써 수입대행쇼핑몰에 대한 유용성과 사용의 용이성을 높게 인식할수록 재이용의도가 높게 나타났다. 둘째, 지각된 위험요인들 중 성과위험과 금전적 위험, 시간손실위험은 수입대행쇼핑몰의 재이용의도에 유의한 영향을 미치는 결과를 보였는데, 제품구매과정에서 소비자들이 금전적 위험과 성과 및 시간손실 위험을 높게 지각할수록 수입대행쇼핑몰 재이용의도는 낮아지는 결과를 보였다. 반면 정보유출위험의 경우 재이용의도에 유의한 영향을 미치지 않는 결과를 보였는데, 이는 본 연구의 표본이 수입대행쇼핑몰을 통한 제품구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 하였고, 제품 구매과정에서 다른 3가지 위험요인(성과위험, 금전적위험, 시간손실위험)들과는 달리 정보유출위험은 구매의사결정에 직접적 연관성이 적기 때문인 것으로 해석된다.
#수입대행쇼핑몰 #지각된 위험 #인지된 유용성 #사용의 용이성 #Impot Agency Service Shopping Mall #Perceived Risk #Perceived Usefulness Perceived Ease of Use

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
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