메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김진아 (서울시립대학교) 김재우 (서울시립대학교) 송지희 (서울시립대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제11권 제5호
발행연도
2010.12
수록면
3 - 18 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
인터넷상에서 많은 유형의 광고가 등장하고 있지만, 그 중 배너광고는 인터넷 사용자가 웹상에서 일반적으로 가장 많이 접하는 친숙한 광고형태이다. 다른 인터넷 광고와는 달리 배너광고는 소비자들이 웹사이트를 방문하였을 때 선택의 여부없이 강제적으로 노출된다. 그러므로 웹사이트에 배너광고가 호스트 되었을 때, 소비자들은 배너광고에 대한 이미지를 웹사이트의 이미지로 지각할 수 있다. 반대로 웹사이트에 대한 이미지를 배너광고로 노출되는 브랜드의 이미지로 연결시켜 지각할 수 있다는 것이다. 본 연구는 이와 같은 호스트 웹사이트와 배너광고 브랜드 간의 상호작용에 대해 살펴보았다. 상호작용을 배너광고의 친숙도가 웹사이트의 평가에 미치는 영향인 정방향 효과(forward effect)와 웹사이트의 친숙도가 배너브랜드의 평가에 미치는 영향인 역방향 효과(reverse effect)로 나누어 가설을 수립하였으며, 본 연구의 가설을 검증하기 위하여 배너광고에 상대적으로 많이 노출되는 젊은 층인 대학생을 대상으로 두 번의 실험을 수행하였다.
실험 결과를 살펴보면, 첫째, 배너광고의 친숙도가 높은 경우 호스트 웹사이트에 대한 평가가 친숙도가 낮은 경우의 평가 보다 높았다. 즉, 정방향 효과가 지지되었다. 반면, 호스트 웹사이트에 대한 친숙도가 브랜드의 평가에 미치는 영향인 역방향 효과는 지지 되지 않았다. 두 번째 실험에서는 배너 브랜드에 대한 관여도를 높게 설정하여 실험한 결과, 첫 번째 실험에서 지지되지 않았던 역방향 효과가 지지되었다. 본 연구는 이론적으로는 배너광고 브랜드와 호스트 웹사이트 사이의 관계에 관한 문헌연구에 기여하고 있으며, 실무적으로 본 연구는 배너광고의 광고주와 호스트 웹사이트 관리자 양쪽 모두에게 중요한 시사점을 제공할 것이다.
#배너광고 #호스트 웹사이트 #전이효과 #인터넷 광고 #관여도 #Banner Advertisements #Host Web Sites #Spillover Effect #Internet Advertising #Involvement

목차

초록
Ⅰ. 문제의 제기 및 연구목적
Ⅱ. 연구 1
Ⅲ. 연구 2
Ⅳ. 결론 및 시사점
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Baltas, George / 2003 / Determinants of Internet Advertising Effectiveness: An Empirical Study / International Journal of Market Research 45 (4) : 505 ~ 513 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Carolyn Tripp / 1994 / The Effects of Multiple Product Endorsements by Celebrities on Consumers' Attitudes and Intentions / Journal of Consumer Research 20 : 535 ~ 547 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Chatterjee, Patrali / 2003 / Modeling the Clickstream: Implications for Web-Based Advertising Efforts / Marketing Science 22 (4) : 520 ~ 541 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Chatterjee, P. / 2008 / Are unclicked Ads wasted? Enduring effects of banner and Pop-up AD exposures on brand memory and attitudes / Journal of Electronic Commerce Research 9 (1) : 51 ~ 61 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Cho, C. / 2003 / The Effectiveness of Banner Advertisements: Involvement and Click-Through / Journalism and Mass Communication Quarterly 80 (3) : 623 ~ 645 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한류 선호도와 모델인지에 따른 중국 배너광고 광고효과
장일준 ,  김세화 한국콘텐츠학회논문지 2014 .12
웹 광고 효과에 미치는 상호작용성의 영향
권희정 한국언론학보 1998 .02
업종에 따른 배너광고의 유형 선호도 연구
고유경 ,  서인숙 한국디자인문화학회지 2011 .03
인터넷 배너광고 메시지의 질과 양이 광고효과에 미치는 영향
조재현 광고연구 2001 .12
정보획득 및 구매 단계에서 소비자들의 채널 선택에 영향을 미치는 요인 분석 : 소비자들의 채널에 대한 지각된 효능감을 바탕으로
김혜영 ,  송지희 e-비즈니스연구 2015 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-326-001441801