수용자의 TV 간접광고 활용에 관한 연구

이용재

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이용재 (동명대학교)

저널정보: 부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제12집

발행연도: 2008.8

수록면: 103 - 134 (32page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 TV 드라마에 노출되는 PPL을 수용자가 실제생활에서 어떻게 활용하고 있는가에 대해 분석하였다. 그 이유는, TV PPL이 현재 법적 규제대상임에도 불구하고 지속적으로 노출되고 있으며, 수용자는 TV PPL의 주 소구대상임에도 불구하고 PPL 논의의 주변인으로 전략되어 왔기 때문이다.
따라서 본 연구는 수용자를 연구의 중심에 두고, 수용자의 관점에서 TV PPL에 대한 활용실태를 심층인터뷰를 통하여 분석하였다. 심층인터뷰를 활용한 근거는 TV PPL이 수용자의 실제생활에 어떻게 작동되고(working) 있는가에 대한 근원적 분석에 적합했기 때문이다.
분석의 틀(theoretical framework)은 수용자의 TV PPL에 대한 태도를 세 유형으로 제시한 선행연구를 활용하였으며, 심층인터뷰는 각 유형의 속성에 가장 높게 적재된(loaded) 상위 세 사람을 각 유형별로 선택하여 진행하였다.
첫 번째 유형은 TV PPL의 현실성을 중시하며 PPL을 합리적으로 활용하는 <현실적 옹호론자>유형이고, 두 번째는 TV PPL에 대해 비판적이며 높은 윤리성을 요구하는 <원칙적 비판론자>유형이며, 세 번째는 PPL을 선호하며 소비에도 적극적으로 활용하는 <소비지향적적 옹호론자>유형이다.
연구결과 <현실적 옹호론자>의 TV PPL 활용방식은 정보획득과 심리적 보상형태로 나타났고, <원칙적 비판론자>들은 실제 생활에서 TV PPL을 극히 제한적으로 활용했으며, <소비지향적적 옹호론자>들은 TV PPL을 현재의 트렌드를 이해하는 수단뿐 아니라 소비의 수단으로 이용한 후, 심리적 만족을 경험하는 등 가장 적극적으로 TV PPL을 활용했다.

This research analyzes the TV audience"s pratical uses of Product Placement(PPL), which is very controversial issue in mass communications and advertising. Despite the illegality of TV PPL, the audience is constantly exposed to it. In addition, the audience has been treated marginal in the debate over PPL, in spite of the fact that they are the main subject of appeals in TV PPL. Accordingly, this study will put the TV audience at the focus of the research and their pratical uses towards TV PPL are researched in the perspectives of the audience.
To measure the audience applications of TV PPL in real life, in-depth interview have been used because they are useful in analyzing people"s in-depth inner attitudes.
In accordance with prior research, the audience attitudes towards TV PPL have been categorized in three types. The three types were analyzed through in-depth interview to find out about the unique characteristics of each type of audience in their practical uses of the TV PPL in their everyday lives. The results showed that <Realistic Supporters> used TV PPL for information acquisition and its psychological rewards. <Principled Crities> showed very limited applications of TV PPL and <Consumption-oriented Supporters> most aggressively used TV PPL. Audience in Type three understood the trend, used it for their consumption and experienced high safisfaction level.
The general characterestics of the audience in each type are summed up as follows. <Realistic Supporters> are the reasonable group who are realistic and wise in their application of TV PPL. <Realistic Supporters> are different from <Consumption-oriented Supporters> in that they want to understand the real situations through PPL information, rather than use it for consumption purposes, and share it with prople around them.
<Principled Crities> stuck to the principles that TV PPL should be regulated to protect the TV audience because products and brands appearing on TV dramas are more based on commercialism than on realism. <Consumption-oriented Supporters> used TV PPL as a for understanding the current trend and reflected it on their consumption to a considerable degree. That is, they used TV PPL to prepare themselves for exchange with the world through consumption, and ultimately to satisfy their expressive desires.

#TV PPL #수용자 #심층인터뷰 #audience #in-depth Interview

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이용재

소속기관 동명대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학 공학 > 전기전자공학 > 정보통신공학

논문수 10 이용수 1,726

이 논문과 함께 이용한 논문

TV 드라마 PPL에 대한 심리적 반발에 관한 연구

오미영 한국언론학보 2011 .12

PPL(Product Placement)의 법적 규제에 관한 일고찰 : TV 프로그램 PPL 중심으로

박종민 방송과 커뮤니케이션 2004 .06

방송프로그램 수용자의 개인 성향과 PPL 수용태도와의 관계연구 : 물질주의와 브랜드 소비성향을 중심으로

양문희 미디어 경제와 문화 2013 .08

간접광고 시행에 대한 지상파방송사와 독립제작사의 인식 연구

이희복 , 이수범 , 신명희 외 1명 한국방송학보 2011 .01

가상광고와 간접광고에 대한 수용자 인식

이희복 , 차영란 한국콘텐츠학회논문지 2012 .05

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)