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The purpose of this research is to investigate the differences among the consumers of three fashion channels(department stores, discount stores, and online shopping mall) in regard to apparel selection criteria and preferences of Korean image apparel products, general fashion purchases, and demographics. The subjects are 344 female consumers who were residents in Seoul. The data are analyzed by factor analysis, ANOVA, Scheffe test, and chi-square test. The results are as follows.
There are five factors of Korean image apparel selection criteria: function, color/size, design/fabric, and advertisement/brand. Korean apparel style preferences has four factors of daring/showy, active/simple, elegant, and sophisticated/modern images. The subjects are categorized into three groups by fashion retail channels: department stores, discount stores, and online shopping malls. The statistical analyses show that the three groups are significantly different in regard to Korean image apparel criteria, Korean apparel style preferences, apparel types, apparel prices, general fashion purchases, and demographics. The profiles of each retail channel consumers and development of Korean image apparel products are suggested.
There are five factors of Korean image apparel selection criteria: function, color/size, design/fabric, and advertisement/brand. Korean apparel style preferences has four factors of daring/showy, active/simple, elegant, and sophisticated/modern images. The subjects are categorized into three groups by fashion retail channels: department stores, discount stores, and online shopping malls. The statistical analyses show that the three groups are significantly different in regard to Korean image apparel criteria, Korean apparel style preferences, apparel types, apparel prices, general fashion purchases, and demographics. The profiles of each retail channel consumers and development of Korean image apparel products are suggested.
목차
〈Abstract〉
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
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