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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.9
- 수록면
- 257 - 283 (27page)
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인터넷 소셜 미디어가 점차 마케팅 수단의 일부로 자리잡아감에 따라, 소셜네트워크서비스를 통한 구전확산에 있어 개별 소비자들의 참여에 영향을 미치는 결정요인들에 대한 다각적 연구의 중요성이 대두되고 있다. 따라서 본 연구는 시민행동관점을 바탕으로 하여 개인적 수준의 문화적 가치에 따른 차이가 소셜네트워크서비스에서의 구전확산에 미치는 영향을 탐색해보고자 하였다. 또한 제품 만족도를 이용하여 구전확산과 개인적 수준의 문화적 가치간의 관계 간 조절효과를 분석하였다. PLS를 활용한 분석결과 구전확산은 개인적 수준의 문화적 가치와 상당한 관련성이 있다는 것을 알 수 있었다. 특히 집단주의 성향이 강하거나 권력격차가 클수록 적극적인 구전확산행동을 한다는 것을 알 수 있었다.
목차
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Model and hypotheses development
Ⅳ. Methodology
Ⅴ. Results
Ⅵ. Conclusions
References
참고문헌 (77)
참고문헌 신청
2. [학술지(정기간행물)] - 양한빈 / 2011 / 온라인 상품정보의 특성이 온라인 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구: 제품 관여도와 신뢰성향의 매개효과를 중심으로 / 인터넷전자상거래연구 11 (1) : 31 ~ 53
3. [학술지(정기간행물)] - Aherne, M. / 2005 / Antecedents and Consequences of Customer - Company Identification: Expanding the Role of Relationship Marketing / Journal of Applied Psychology 90 (3) : 574 ~ 585
4. [학술지(정기간행물)] - Ainuddin, R.A. / 2007 / Resource Attributes and Firm Performance in International Joint Ventures / Journal of World Business 42 (1) : 47 ~ 60
5. [학술지(정기간행물)] - Anderson, E.W. / 1998 / Consumer Satisfaction and Word-of-Mouth / Journal of Service Research 1 (1) : 1 ~ 14
6. [단행본] - Arndt, J. / 1967 / Word- of Mouth Advertising and Informal Communication, In Risk taking and Information Handling in Consumer Behaviour / Harvard University
3. [학술지(정기간행물)] - Aherne, M. / 2005 / Antecedents and Consequences of Customer - Company Identification: Expanding the Role of Relationship Marketing / Journal of Applied Psychology 90 (3) : 574 ~ 585
4. [학술지(정기간행물)] - Ainuddin, R.A. / 2007 / Resource Attributes and Firm Performance in International Joint Ventures / Journal of World Business 42 (1) : 47 ~ 60
5. [학술지(정기간행물)] - Anderson, E.W. / 1998 / Consumer Satisfaction and Word-of-Mouth / Journal of Service Research 1 (1) : 1 ~ 14
6. [단행본] - Arndt, J. / 1967 / Word- of Mouth Advertising and Informal Communication, In Risk taking and Information Handling in Consumer Behaviour / Harvard University
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