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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.9
- 수록면
- 195 - 213 (19page)
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The purpose of this study is to identify role of Internet brand community in customers’ brand attachment and participatory intention in product development. More specifically, this study intends to analyze the relationship between brand attachment, community commitment, and the participatory intention in product development, and to test the mediating relations of community participation factors(emotional, social, and informational) of community members. Data were collected from the Internet community members of automobile brands. The research model was tested by utilizing the structural equation model and the Sobel test. Analysis results reveal that customers’ brand attachment has a significant influence on brand community commitment and participatory intention in product development. Brand attachment has a positive influence on all three community participatory motivations. It is also found that all the motivational factors have positive effects except the informational factor. Among these factors, participation based on social motivation is shown to be most influential on brand community commitment. The results of this study have some theoretical contributions on brand management and also provide clues for brand managers to effectively utilize community members as prosumers or cresumers.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 실증분석 및 논의
Ⅳ. 결론
참고문헌
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