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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이항 (가천의과대학교) 김준환 (가천의과대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제11권 제4호
발행연도
2010.11
수록면
165 - 185 (21page)

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본 연구의 목적은 대학의 온라인 커뮤니티에서 개인의 특성과 커뮤니티의 몰입이 학생들의 전반적 만족과 재이용의도에 미치는 영향을 분석하는 데에 있다. 이를 위하여 S 대학교에 재학 중인 183명의 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하여 자료를 수집하고 구조방정식모형(SEM)을 사용하여 변인 간의 관계를 분석하였다. 그 결과 학생들의 개인특성과 커뮤니티 특성인 상호작용성, 정보제공성은 커뮤니티에 대한 태도적 몰입과 행동적 몰입에 정의 관계가 있는 것으로 나타났으며 온라인 커뮤니티에 대한 두 가지 몰입은 학생들의 온라인 커뮤니티의 전반적 만족과 정의 관계를 가졌다. 또한 전반적 만족은 온라인 커뮤니티에 대한 재이용의도와 정의 관계를 갖는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 대학생들의 대학 온라인 커뮤니티에 대한 몰입과 재이용의도의 과정을 살펴보고 학생들의 바람직한 몰입과 재이용의도를 이끌어내기 위해 대학의 온라인 커뮤니티가 어떻게 운영되어야 하는지에 대한 시사점을 가져다준다고 할 수 있다.
#개인특성 #커뮤니티 특성 #커뮤니티 몰입 #전반적 만족 #재이용의도 #Personal Characteristics #Online Community Characteristics #Community Commitment #Attitudinal Commitment #Behavioral Commitment #Overall Satisfaction #Reuse Intentions

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (65)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강명수 / 2002 / 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영저널 3 (1) : 77 ~ 98 google schola 2. [학위논문] - 김지수 / 2008 / 패션 커뮤니티의 태도적 몰입과 고객행동에 관한 연구 / 박사 / 이화여자대학교 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2006 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국의류학회지 30 (4) : 644 ~ 654 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 곽기영 / 2008 / 인터넷 구매결정과정에서의 관여도의 조절효과에 관한 연구 / Asia Pacific Journal of Information Systems 18 (2) : 15 ~ 40 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박정은 / 1998 / 서비스 제공자와 소비자 간의 관계의 질이 만족과 재구매의도 관계에 미치는 조정역할에 관한 탐색적 연구 / 마케팅연구 13 (2) : 119 ~ 139 dbpia

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