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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.9
- 수록면
- 593 - 606 (14page)
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Brand is becoming more important as a way to achieve differentiation since consumers tend to buy brands not products. This study primarily aims to determine the critical success factors of two world famous fruit brands, Sunkist and ZESPRI, and to present management strategies to enhance the value of domestic fruit brands. The lessons learned from the case studies of Sunkist and ZESPRI reconfirm the importance of essential factors for a successful fruit brand, that is, quality control, steady supply, advertising and promotion, recipes and processed products, handling items and regional boundaries.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 미국 Sunkist Growers, Inc.(“Sunkist”)의 사례
Ⅲ. 뉴질랜드 ZESPRI International Limited(“ZESPRI”)의 사례
Ⅳ. 조합공동사업법인 과일 브랜드의 성공 요건 및 관리 방안
Ⅴ. 요약 및 결론
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