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본 연구는 프로스포츠를 관람하는 소비자들의 경험요소를 파악하고 경험요소가 프로스포츠 팀 동일시와 스포츠 경기 경험 만족을 통해 후원기업의 브랜드 애호도에 미치는 영향을 탐색하였다. 연구결과 심미성, 평가, 플로우, 선수매력성 등의 스포츠 경기 경험적 요소들이 팀 동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 평가, 판타지, 플로우, 선수 매력성의 경험이 스포츠 경기 경험만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 팀 동일시는 경기 경험만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 팀 동일시와 경기경험 만족이 스폰서 기업 브랜드에 대한 애호도를 증대시키는 것으로 나타났다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 실증연구
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
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