올림픽에서의 디자인 파워 : 베이징 올림픽 이미지 경관 디자인의 총체적 기획 :베이징 올림픽 이미지 경관 디자인의 총체적 기획

장우

추천

검색

질문

자료유형: 학술대회자료

저자정보: 장우 (북경창시국제회사)

저널정보: 한국미래디자인연구센터 IDCC Proceeding IDCC 2007

발행연도: 2007.9

수록면: 82 - 91 (10page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

베이징 올림픽은 현대사회의 특유한 문화경관을 구성하고 있을 뿐만 아니라, 문화적 매력으로 사람들의 마음을 즐겁게 해주며 더 강렬한 인문정신으로 세계의 95%되는 세계인의 이목을 2008년의 어느 날 베이징에 집중시킬 것이다. 이에 베이징 올림픽은 “인문(人文) 올림픽, 과학기술(科技) 올림픽, 녹색(綠色) 올림픽”을 개최 이념으로 제기했다. 뿐만 아니라 중국 5000년의 유구한 문화적 특색을 새로운 올림픽의 중심적 역할로 융화시켰다. 그러므로 베이징 올림픽의 디자인은 올림픽의 이념과 개최국의 문화적인 중요 특성을 전달하기 위한 종합적인 기획에서 출발하였다.
특히 同一世界同一??想(One World One Dream), “동일한 세계, 동일한 꿈” (one world one dream)라는 구호 아래, “중국풍격(中國風格), 인문풍채(人文風采), 시대풍모(時代風貌), 대중참여”의 특색을 가진 디자인 전략을 제시했다. 또한 중국의 문화 유산인 “서예, 그림, 인장”을 올림픽 이미지 디자인의 형태로서 활용하였다.
이를 올림픽 로고, 마스코트, 서브 심볼, 성화봉송, 종합 색채 시스템의 요소별로 소개하고자 한다.
올림픽 로고는 4대 문명국의 하나인 중국의 다양한 중국전통문화 영상 및 요소를 하나하나 영상화하여, 그 중에서 “중국의 시각”을 찾고자 노력하였고, 최종적으로 중국의 서예와 조각 예술 형식을 디자인의 캐리어로 선택하였으며, 중국의 전통문화와 서양의 현대 예술 표현을 융화시켜 중국의 유구한 역사와 전통을 독특한 시각으로 대표할 수 있는 “대회 로고”를 만들어냈다.
또한 마스코트인FuWa는 올림픽 오륜기와 중국의 광활한 산천과 대지, 강과 바다, 그리고 사람들이 좋아하는 동물의 이미지를 모티브로 하여, 5개의 차별적인 캐릭터를 완성하였다. 각 캐릭터는 “BeiBei”, “JingJing”, “HuanHuan”, “YingYing”과 “NiNi”로 이를 연결하면, “Bei Jing Huan Ying Ni”로서, 베이징이 당신을 환영한다는 뜻으로 세계인에게 보내는 열렬한 환영의 메시지가 된다.
올림픽의 중요한 조직 활동 표지인 서브 심볼은 시드니 올림픽 때부터 “횃불 릴레이(火炬接力), 문화 활동(文化活動), 녹색 환경(綠色環境), 자원봉사자(志愿者)”라는 네 가지 중요한 행사와 대회로 구성되어 올림픽 전체에 확산되었다. 이를 횃불 릴레이 심볼, 문화활동 심볼, 환경보호 심볼, 자원봉사자 심볼로 구체화하여, 중국의 독특한 전통문화 형식을 응용, 중국 서화의 예술적 기풍을 효과적으로 살려 적용하였다.
올림픽의 거대한 이벤트인 성화봉송은 ‘화합의 여정’ 이라는 주제로, “연원공생, 화해공융(淵源共生, 和解共融)”의 “상운(祥云)”이라는 도안에서 비롯되었다. 특히 녹색 올림픽의 이념에 부합하도록 성화의 외형 제작 재료도 재활용이 가능한 환경보호 재료로 만들어졌다.
디자인은 필화를 기본으로 하고 중국 고대 갑골문(甲骨文)과 김문(金文) 등 문자의 “상형의취(象形意趣)”와 현대 도형의 심플한 특징을 융화시켰다. 또한 올림픽의 색채 시스템은 베이징의 고유한 색채를 고스란히 융합시켰다. 이번 올림픽의 다양화된 화합과 융합의 이념을 충분히 나타내기 위해 색채 기획은 붉은색을 기본 색으로 하되 몇 가지 주요 색조를 더해 색채 시스템을 구성하였다.
붉은 궁궐 담, 붉은 등, 붉은 풍의 결혼식 등 베이징의 대표적인 색상인 붉은 색을 “중국홍(中國紅)”, 베이징의 밝은 색인 노란색의 유리 기와에서 비롯된 “유리황(琉璃黃)”, 베이징의 도시나무인 국홰나무(國槐)에서 비롯된 ‘국홰록(國槐綠)’, 역사적인 풍미를 표현하여 따스하고 우아한 색인 “청화람(靑花藍)”, 만리장성(萬里長城)과 사합원(四合院) 주택의 회색을 표현한 “장성회(長城灰)”, 군자의 도덕과 교양의 표지인 “옥지백(玉脂白)”으로 선정하여 조화로운 색채 시스템을 마련하였다.
현대 올림픽은 더욱 다양한 기호 형식을 포함하고 있고 다양한 상징 부호로 구성된 부호들의 집합이다. 올림픽 로고, 마스코트의 선택, 성화의 채집, 그리고 개막식과 폐막식의 도시 이미지를 우리의 눈 앞에서 전개할 때 이런 기본 구성 형식은 모두 중국의 독특한 문화를 나타내고 올림픽 정신을 전파하는 원소가 되어 풍부한 의미를 전달할 것이다. 이는 인간의 가치관을 바꿀 뿐만 아니라 지역 문화사이의 교류를 주도적으로 촉진하게 될 것이다.

The Beijing Olympics not only forms the special cultural scene of modern society, but also makes the minds of people happy with its cultural allure. With a stronger humane spirit, Beijing will draw the attention of more than 95% of the people around the world. Hereupon, Beijing proposed, “the humane Olympics, Olympics of science and technology, green Olympics.” as their opening ideology. Moreover, the 5000 years of China’s perpetual cultural distinction was propitiated to play the primary role in the Olympics. Thus, design of the Beijing Olympics embarked with a general plan to communicate the ideology of the Olympics as well as China’s significant cultural character.
Especially, under the slogan, “One World One Dream.” the dignity of China, humane bearing, grand era, public participation, was proposed as the design strategy. Also, “calligraphy, drawing, and seal.” which are cultural heritages of China, were used as forms for the image design of the Olympics.
I will introduce the elements of the Olympic logo, mascot, subsymbol, the moving of the flame, and general color system.
The Olympic logo materialize images of various China’s traditional and cultural elements, which also reflect values of China as one of the four civilized nations. Among this, they put in effort to search for the “Chinese point of view,” and finally selected Chinese calligraphy and sculptural arts as the design carrier. The traditional culture of China and Western modern art are fused together to represent the perpetual history and tradition of China with a unique point of view.
FuWa, the mascot, taking the motif of the five-ringed Olympic flag, China’s land of mountains and streams, and animals that people admire, comprises of 5 different characters, When each character, “BeiBei”, “JingJing”, “Huanhuan”, “YingYing” and “NiNi” is connected, it becomes “Bei Jing Huan Ying Ni”, and sending out a welcome message to people around the world that Beijing welcomes you.
The sub-symbol, an important organizational cover, has since the Sydney Olympics, formed four important events and tournaments, “the relay of the torch, cultural activities, green environment, volunteers,” and since then it has spread to all the Olympics. This is specified as the symbol of the torch relay, cultural activity symbol, environmental protection symbol, volunteer symbol, and applied china’s unique tradition and culture to effectively bring out Chinese aesthetic disposition.
The torch relay, a big event of the Olympics, has the topic of ‘the journey of unity’ and this came from the idea of “immortality, peacemaking, and good luck.” In order for it to correspond to the ideology of the green Olympics, the external form of the torch is made from recyclable environmental materials. The basic design is pen writing where Chinese ancient typography and the characteristics of modern form are brought together.
The color system of the Olympics fuse together the essential colors of Beijing. In order to fully reflect on the Olympic value of harmony and ideology, the basic color is red with a few more added hues to form the color system.
The red wall of the palace, red lantern, and weddings with red themes, represent the main color of Beijing as “China Red.” The bright yellow color of tiles, color of the Chinese locust tree, the soft and elegant blue color that represents the savor of history, the gray color of the Great Wall, and the white color of the man of virtue and morals, where selected to make a balanced color system.
The Olympics of the modern times include more various symbolic forms and constructed signs. As the city image of the Olympic logo, selection of mascot, the collection of the torch, the opening and closing ceremony, unfolds before the audience, this basic compositional form displays China’s unique culture and becomes a meaningful element that transmits the Olympic spirit. Not only does it change one’s sense of values but will also promote the interchange between different cultures.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

장우

소속기관 북경창시국제회사

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 439

이 논문과 함께 이용한 논문

일본의 캐릭터패키지디자인 사례분석

유현배 디지털콘텐츠학회논문지 2017 .02

아이덴티티를 적용한 대학 디자인 상품 개발에 관한 연구 : 인천대학교 대학 상품을 중심으로

안혜신 , 이계원 한국디자인문화학회지 2016 .09

패션 브랜드와 패션 코스메틱 브랜드에 나타난 브랜드 아이덴티티의 상관성 연구

백정현 , 배수정 한국디자인문화학회지 2016 .06

디지털제품 패키지디자인과 색채요소에 대한 연구 : 스타일러스 제품 중심으로

고선영 한국디자인문화학회지 2016 .06

위버럭셔리 브랜드의 디자인에 적용된 감성기호학적 의미 연구 : 프리미엄 럭셔리 브랜드의 여성용 백 디자인 분석을 중심으로

한기창 한국디자인문화학회지 2016 .03

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-639-000493592

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)