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Not only the preference data but also the similarity data can be used for developing effective marketing strategies. Hahn et al.[10] proposes a methodology of representing a brand(focal brand)’s competitors in a single map called the Preference-Similarity Map, according to their relative preference to and similarity with the focal brand. They also proposes a way to derive the relative preference and similarity values from the survey collecting the choice data from differing choice sets. This study identifies the limitations of the preference and similarity measures proposed by Hahn et al.[10] and shows how these measures can be revised. This study also proposes how to implement the revised measures and analyze brands’ positioning strategies. Based on the results of the previous studies on the effect of inter?brand similarity on brand evaluations, this study assumes that it is important to analyze how much a specific brand is preferred to its close competitors when evaluating the effectiveness of the brand’s positioning in the market. This study applies the proposed measures to the data used in Hahn et al.[10] and also show how the proposed measures are related to the parameters of the choice model proposed by Batsell and Polking[1].
목차
Abstract
1. 도입
Ⅱ. 선호도-유사성 지도
Ⅲ. 새로 제안되는 선호도, 유사성 척도
Ⅳ. 제시된 척도의 적용
Ⅴ. 시사점 및 결론
참고문헌
참고문헌 (34)
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1. [학술지(정기간행물)] - Batsell, R.R / 1985 / A New Class of Market Share Models / Marketing Science 4 : 177 ~ 198
2. [학술지(정기간행물)] - Batsell, R.R. / 2003 / Useful Mathematical Relationships Embedded in Tversky’s Elimination by Aspects Model / Journal of Mathematical Psychology 47 : 538 ~ 544
3. [학술지(정기간행물)] - Carpenter, G.S / 1989 / Consumer Preference Formation and Pioneering Advantage / Journal of Marketing Research 26 : 285 ~ 298
4. [학술지(정기간행물)] - Carpenter, G.S / 1990 / Perceptual Position and Competitive Brand Strate gy in a Two‐Dimensional, Two Brand Market / Management Science 35 (9) : 1029 ~ 1044
5. [학술지(정기간행물)] - Chernev, A. / 1997 / The Effect of Common Features on Brand Choice：Moderating Role of Attribute Importance / Journal of Consumer Research 23 (4) : 304 ~ 311
2. [학술지(정기간행물)] - Batsell, R.R. / 2003 / Useful Mathematical Relationships Embedded in Tversky’s Elimination by Aspects Model / Journal of Mathematical Psychology 47 : 538 ~ 544
3. [학술지(정기간행물)] - Carpenter, G.S / 1989 / Consumer Preference Formation and Pioneering Advantage / Journal of Marketing Research 26 : 285 ~ 298
4. [학술지(정기간행물)] - Carpenter, G.S / 1990 / Perceptual Position and Competitive Brand Strate gy in a Two‐Dimensional, Two Brand Market / Management Science 35 (9) : 1029 ~ 1044
5. [학술지(정기간행물)] - Chernev, A. / 1997 / The Effect of Common Features on Brand Choice：Moderating Role of Attribute Importance / Journal of Consumer Research 23 (4) : 304 ~ 311
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