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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.2
- 수록면
- 175 - 186 (12page)
이용수
초록· 키워드
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국내시장에서 다양한 국내외 생수가 공급되고 시장이 확대되는 것은 생수 브랜드에 대한 관심과 요구가 커지고 있음을 보여준다. 생수 브랜드가 소구하는 사용자의 욕구는 매슬로의 욕구위계이론에서 보여주는 다섯 가지의 욕구를 통해서 비교, 분류할 수 있는데, 이를 통해 기능적이며 감성적인 가치를 통합적인 시각으로 살펴볼 수 있다.
병입생수 브랜드는 국내 브랜드의 경우, ‘생리적 욕구’로부터 ‘안전 욕구’와 ‘소속감과 사랑의 욕구’에 속하는 일반 생수 브랜드와 ‘소속감과 사랑의 욕구’로부터 ‘자아실현’의 욕구 범위에 해당하는 두 그룹으로 분류할 수 있다. 본 연구에서는 각각의 가격정보와 브랜드 메시지를 분석하여 1차적으로 매핑하였고, FGI(Focus group interview)를 통하여 상기한 두 정보, 즉 '기업이 제공하는 정보'와 '각각의 생수가 소구하는 사용자의 욕구'가 브랜드의 시각적 요소에는 드러나지 않거나 일치하지 않는 지점이 있음을 확인하였다. 특히 분석대상의 범위를 좁혀서 최근 출시된 4개의 프리미엄 생수 브랜드에 대해 2차 FGI와 분석을 진행한 결과 이와 같은 불일치가 현저하였다. 이들은 크게 제품이 가지는 내용적 속성을 소극적으로 보여주거나, 이를 감추고 20~30대 여성의 패션욕구를 자극하는 외형 구축에 중점을 두는 두 가지 방향으로 프리미엄 제품으로서의 속성을 표현하고 있다.
해외 브랜드의 경우는 국내에 비해 다양한 욕구에 해당하는 브랜드가 있었으며 특히 최근에는 일반생수 브랜드들의 환경문제에 대한 대응이 활발하다. 이는 자기 존중으로부터 자아실현의 상위 욕구단계로 확대되는 사용자욕구 변화의 흐름으로 해석할 수 있으며 국내 브랜드가 향후 고려해야 할 방향이 될 것이다.
병입생수 브랜드는 국내 브랜드의 경우, ‘생리적 욕구’로부터 ‘안전 욕구’와 ‘소속감과 사랑의 욕구’에 속하는 일반 생수 브랜드와 ‘소속감과 사랑의 욕구’로부터 ‘자아실현’의 욕구 범위에 해당하는 두 그룹으로 분류할 수 있다. 본 연구에서는 각각의 가격정보와 브랜드 메시지를 분석하여 1차적으로 매핑하였고, FGI(Focus group interview)를 통하여 상기한 두 정보, 즉 '기업이 제공하는 정보'와 '각각의 생수가 소구하는 사용자의 욕구'가 브랜드의 시각적 요소에는 드러나지 않거나 일치하지 않는 지점이 있음을 확인하였다. 특히 분석대상의 범위를 좁혀서 최근 출시된 4개의 프리미엄 생수 브랜드에 대해 2차 FGI와 분석을 진행한 결과 이와 같은 불일치가 현저하였다. 이들은 크게 제품이 가지는 내용적 속성을 소극적으로 보여주거나, 이를 감추고 20~30대 여성의 패션욕구를 자극하는 외형 구축에 중점을 두는 두 가지 방향으로 프리미엄 제품으로서의 속성을 표현하고 있다.
해외 브랜드의 경우는 국내에 비해 다양한 욕구에 해당하는 브랜드가 있었으며 특히 최근에는 일반생수 브랜드들의 환경문제에 대한 대응이 활발하다. 이는 자기 존중으로부터 자아실현의 상위 욕구단계로 확대되는 사용자욕구 변화의 흐름으로 해석할 수 있으며 국내 브랜드가 향후 고려해야 할 방향이 될 것이다.
목차
(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 사용자 욕구 이론
3. 병입 생수 브랜드 사례 연구
4. 브랜드 디자인 사례 연구
5. 결론
참고문헌
참고문헌 (25)
참고문헌 신청
2. [학술대회논문] - 김철수 / 2004 / 심층요구분석을 통한 승용차 인테리어 디자인의 컨셉 도출 방법 연구 / 한국디자인학회 2004년 봄 학술발표대회 논문집 : 284 ~ 285
3. [학술지(정기간행물)] - 김명산 / 2007 / 국내 먹는 샘물의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략에 관한 연구 / 브랜드디자인학연구 5 (1) : 3 ~ 22
5. [단행본] - 사카이 나오키 / 2008 / 디자인의 꼼수 / 디자인하우스
6. [학위논문] - 윤수은 / 2006 / 먹는 샘물 속성의 변화에 따른 패키지디자인 전략에 관한 연구: 프리미엄 먹는 샘물 패키지디자인을 중심으로’ / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
7. [단행본] - 박영주 / 2006 / 패키지 디자인 / 안그라픽스
3. [학술지(정기간행물)] - 김명산 / 2007 / 국내 먹는 샘물의 브랜드이미지 강화를 위한 패키지디자인 전략에 관한 연구 / 브랜드디자인학연구 5 (1) : 3 ~ 22
5. [단행본] - 사카이 나오키 / 2008 / 디자인의 꼼수 / 디자인하우스
6. [학위논문] - 윤수은 / 2006 / 먹는 샘물 속성의 변화에 따른 패키지디자인 전략에 관한 연구: 프리미엄 먹는 샘물 패키지디자인을 중심으로’ / 석사 / 홍익대학교 산업미술대학원
7. [단행본] - 박영주 / 2006 / 패키지 디자인 / 안그라픽스
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