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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.2
- 수록면
- 233 - 244 (12page)
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This study aimed at verifying the effect of the image, recognition, and preference of the brand of the rackets purchased by badminton lovers on consumers' behavior. As a result of the analysis, this study came to the following conclusion.
First, it was found that there is a positive(+) interrelationship between the image, recognition, preference, and consumers' behavior of the brand of the rackets that badminton lovers use. Second, it was found that the good image of the brand of the rackets that badminton lovers use played a role of giving a positive effect to the repurchase and recommendation behavior for badminton rackets. Third, it was found that the recognition of the brand of the rackets that badminton lovers use gave a positive effect to the repurchase and recommendation behavior of badminton lovers for racket. Fourth, it was found that the preference for the brand of the rackets that badminton lovers use gave a positive effect to the repurchase and recommendation behavior of badminton lovers for racket.
Therefore, in order to draw the consumption behavior of badminton lovers, methods to enhance the image, recognition, and preference of the brand of the rackets should be sought out by badminton racket producers and sellers. Especially, advertisements by badminton players can be a method to strengthen the image, recognition, and preference of the brand of the racket producers and sellers. Therefore, domestic badminton racket producers and sellers can draw and induce a positive consumption behavior from badminton racket consumers by raising the international brand value of domestic rackets through establishment of sponsorship with domestic badminton athletes.
First, it was found that there is a positive(+) interrelationship between the image, recognition, preference, and consumers' behavior of the brand of the rackets that badminton lovers use. Second, it was found that the good image of the brand of the rackets that badminton lovers use played a role of giving a positive effect to the repurchase and recommendation behavior for badminton rackets. Third, it was found that the recognition of the brand of the rackets that badminton lovers use gave a positive effect to the repurchase and recommendation behavior of badminton lovers for racket. Fourth, it was found that the preference for the brand of the rackets that badminton lovers use gave a positive effect to the repurchase and recommendation behavior of badminton lovers for racket.
Therefore, in order to draw the consumption behavior of badminton lovers, methods to enhance the image, recognition, and preference of the brand of the rackets should be sought out by badminton racket producers and sellers. Especially, advertisements by badminton players can be a method to strengthen the image, recognition, and preference of the brand of the racket producers and sellers. Therefore, domestic badminton racket producers and sellers can draw and induce a positive consumption behavior from badminton racket consumers by raising the international brand value of domestic rackets through establishment of sponsorship with domestic badminton athletes.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
참고문헌 (42)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김도균 / 2001 / 스포츠기업 마케팅 믹스에 대한 청소년의 중요 인식과 소비행동 / 박사 / 한국체육대학교 대학원
2. [학위논문] - 김상대 / 2002 / 스포츠용품의 브랜드 이미지가 제품구매 및 기업인지도 형성에 미치는 영향 / 박사 / 경성대학교 대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2002 / 스키지도자의 패션 관련 라이프스타일과 브랜드충성도 영향요인과의 관계 / 체육과학연구 13 (2) : 129 ~ 144
6. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2004 / 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구 : I-Pros의 광고역할을 중심으로 / 광고학연구 15 (4) : 155 ~ 184
7. [학위논문] - 김은영 / 2009 / 브랜드 태도와 브랜드 이미지가 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 석사 / 경희대학교 대학원
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