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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황철상 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제19권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2010.8
수록면
473 - 484 (12page)

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This study examined how leisure sports goods consumers’ lifestyle influences relational market behavior. This study is meaningful in that it contributed to the efficient application of relationship marketing, which is focused on the development and maintenance of relationship with customers, by identifying factors affecting relational market behavior. In order to achieve the objective, we conducted a questionnaire survey with people who were living in a small or medium?size city and had experienced the purchase of leisure sports goods. A total of 519 valid questionnaires were analyzed through multiple regression analysis, and conclusions were drawn as follows. Product satisfaction behavior was affected by self restraint type and health display type, reward expectation behavior by fashion pursuing type, health display type and goal?oriented type, product trust behavior by goal?oriented type, self restraint type and health display type, reference group agreement behavior by goal oriented type, self restraint type and health display type, and product loyalty behavior by fashion pursuing type, goal?oriented type and health display type.
#lifestyle #relationship marketing #relational market behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (20)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김상현 / 2002 / 고객재구매의도 결정요인에 관한 연구:고객가치, 고객만족, 전환비용, 대안의 매력도 / 마케팅연구 17 (2) : 25 ~ 55 dbpia 2. [학위논문] - 박문환 / 1999 / 직장인의 라이프 스타일과 생활 체육 참여의 관계 / 박사 / 고려대학교 대학원 google schola 3. [학위논문] - 신준수 / 2004 / 소비자의 관계형 시장 행동에 관한 연구 / 박사 / 전남대학교 google schola 4. [기타자료] - 이학식 / 2002 / SPSS 10.0 매뉴얼: 통계분석방법 및 해설 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이상우 / 2001 / 해양 레저스포츠 활성화를 위한 기본개념 연구 / 한국스포츠사회학회지 14 (2) : 255 ~ 260 google schola

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