외국어 상호 사용동기와 재무적 타당성

오희장

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오희장 (한국경영정책연구원)

저널정보: 영남대학교 지역경제연구소 영상저널 영상저널 제1권 제2호(통권 제17호)

발행연도: 2009.2

수록면: 1 - 24 (24page)

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본 연구는 우리나라 기업이 외국어 상호를 사용하는 동기에 대한 타당성을 재무적인 측면에서 분석하고자 하였다. 이를 위해 한국증권선물거래소 유가증권시장에 상장되었던 비금 융기업을 표본으로 사용하였다. 분석결과, 세계시장에서 영업활동의 수월성을 제고하기 위한 동기로 외국어 상호를 사용한다는 추론은 타당성을 가지지 못하는 것으로 나타났다. 즉, 외국어 상호를 사용하면서도 세계시장의 경영활동을 위해 투입된 해외시장개척비 및 경영 활동의 성과인 수출에서 한국어 상호를 사용하는 기업과 차별적이지 않았다. 또한 세계적으로 높은 인지도를 가진 제품 또는 지역 등의 원산지효과를 얻기 위해 외국어 상호를 사용 할 것이라는 추론도 타당성을 가지지 못하는 것으로 나타났다. 이에 비해 첨단제품 또는 신기술과 관련성을 가지거나, 이를 지향하는 기업이라는 이미지를 인식시키기 위한 동기로 외국어 상호를 사용한다는 추론은 재무적 타당성을 가지는 것으로 나타났다. 즉, 연구개발비 투입비율이 높은 기업일수록 외국어 상호를 사용하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 기업의 부정적인 이미지를 탈피하기 위해 외국어 상호할 사용한다는 추론도 타당성을 가지는 것으로 나타났다. 즉, 적자경험이 있는 기업이 그렇지 않은 기업에 비해 외국어 상호를 사용하는 경향이 높았다. 이러한 분석결과는 우리나라 기업의 브랜드전략을 위한 실증적 근거 또는 기초자료로 제공될 수 있을 것이며, 나아가 우리나라 기업의 외국어 상호를 통한 시장 적응을 포함하는 브랜드 전략에 대한 재음미를 시사한다.

In the brand power viewpoints that corporate name is related to the results of operating activities and firms' value, this study is to analyze the financial appropriateness of motivations using foreign language corporate name by the Korean firms. The sample of the study consists of 523 non financial firms which listed in the Korea Exchange in 2006. I used logistic regression analysis is used to explain the determinants of motivations using foreign language corporate name by the Korean firms from several variables, such as export ratio, ratio of overseas market development costs, ratio of research and development costs, royalty costs, experience of operating income minus quantity, industry, firm's age, advertisement expense, and firm size.
The study tests four hypotheses. The first hypothesis is the most important motivation of using foreign language corporate name by Korean firms is for world customers to easily recognize and strongly carve in remember the corporate brand, namely globalization strategy. This hypothesis, however, was rejected. The second hypothesis is foreign name has country of origin effect on domestic customers. This one also was rejected. The third one is that foreign name gives the image of high technology to customers. That is, the one implies that firms using foreign corporate name have higher ratio of research and development costs than Korean name firms. The fourth one is that some firms adopt foreign language corporate name to hide bad image of the previous firms, namely image renovation. That is, the one implies that firms using foreign corporate name have more experience of operating income minus quantity than Korean name firms. I failed to reject the third and fourth hypotheses. Additional, firm's age is older that firms using Korean corporate name have more than foreign name firms. This result implies that firms of older age are more to stay relatively high brand power with long periods of business activity.
These findings could be used as empirical resources in brand strategy of domestic firms and shed light on social implication of foreign language usage in Korea. Corporate brand strategists as well as a government official of commercial and industrial I hope find the finding of this study useful. Specially, These findings could be used as empirical resources in brand strategy of domestic firms. And also these finding could shed light on social implication of foreign language usage in Korea.

#브랜드 #외국어 상호 #세계화 #기술지향 #원산지효과 #부정적 이미지 #Foreign Branding #Foreign Corporate Name #Financial Appropriateness #Globalization Strategy #Country of Origin Effect #High Technology Image #Hide Bad Image

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