브랜드 지속성과 재무적 성과

오희장

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오희장 (한국경영정책연구원)

저널정보: 한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제43권 제6호

발행연도: 2014.12

수록면: 1,993 - 2,010 (18page)

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일반적으로 브랜드는 사용기간이 길수록 인지도가 높아지고 강화되는 속성을 가지므로, 브랜드의 지속성은 우월한 경영성과를 추구하는 전략적 목적에 부합한다. 본 연구는 브랜드 유지에 따른 경쟁우위 가설검증을 통해 지속가능한 브랜드 전략에 대한 실증적 근거 마련 및 시사점을 도출하고자 하였다. 이를 위해 한국거래소 유가증권시장에 상장된 비금융기업의 재무적 성과를 분석하였다. 분석결과 법인설립이래 동일한 상호를 유지하는 기업의 재무적 성과(총자본영업이익률, 매출액증가율, 자산회전율, Tobin’s Q)가 그렇지 않은 기업보다 높은 것으로 나타났다. 또한 상호 사용기간이 길수록 총자본 영업이익률 및 자산수익률이 높았다. 둘째, 동일한 상호를 유지하는 기업, 최근 10년 이전에 상호를 변경한 기업, 10년 이내 변경한 기업의 영업이익률, 총자본영업이익률, 자산수익률의 순차적 차별성이 확인되었다. 마지막으로 상호를 변경한 횟수가 많을수록 영업이익률, 총자본영업이익률, 자산수익률이 낮아지는 것으로 나타났다. 동일한 상호를 유지할 경우 더 높은 재무적 성과를 얻는 이러한 분석결과는 기업의 지속가능한 브랜드 전략의 유효성에 대한 실증적 근거로 제공될 수 있을 것이다. 또한 브랜드 변경에 대한 보다 치밀한 분석 및 적절한 전략수립에 대한 재고찰의 필요성을 시사한다. 나아가 브랜드는 경제활동뿐만 아니라 사회, 문화, 언어 등에 미치는 영향이 지대하다는 점에서 영리기업 및 국가기관, 공기업, 공익단체를 포함하는 공공기관의 브랜드 정책에 대한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.

This study is to analyze the relation of the brand maintenance or change strategy type by the firms with business performance in order to provide the empirical basis for the sustainable brand strategy. To put it concretely, to analyze that has using same corporate name since its incorporation contribute to obtain higher business performance than the firm’s that are changed corporate name. In order to test this hypothesis, I obtain sample and data from three sources. First, I obtain the sample firm from Korea Stock Exchange. The sample of the study consists of 663 non financial firms which listed in the Korea Exchange at the 2013 year. Second, I obtain the financial data from KIS-ValueⅡ, such as industry, firm age, ownership structure, audit opinion, business performance, export ratio, and asset et al. from 2001 to 2010. Third, I obtain the corporate name changes from DART of KSE web site of an individual.
The major results of the study can be summarized as follows: First, I find the firms that using same corporate name since its incorporation had higher rate of operating income on total capital, net sales growth rate, turnover ratio assets, and Tobin’s Q used a substitute for business performance than the corporate name changed firms. Second, the firms that using same corporate name since its incorporation had higher rate of operating income on total capital and ROA｛(earnings before interest, taxes, depreciation, and amortization)/assets｝ than the corporate name changed firms. At this time, these financial indicators higher order the firms that using same corporate name since its incorporation, the corporate name changed firms ago 2000 year, and the corporate name changed firms from 2001 to 2010 year. Then that the longer period using same corporate name was, the higher business performance. Third, that the more number of corporate name changed was, the lower operating income to sales ratio, rate of operating income on total capital, and ROA. These empirical results have the following meanings: Maintaining and changing the brand has a relationship with financial performance. And there suggests that the firm of poor financial performance is trying to change the its brand. In addition, there is information asymmetry phenomenon in the brand market.
The results in this study are provided on the usefully empirical base for the availability of a sustainable branding strategy. Corporate brand strategists as well as government official of commercial and industrial, and educator of MBA course I hope the finding of this study useful. Specially, these findings could be used as empirical resources in sustainable brand strategy.

#브랜드 지속성 #상호유지 #경쟁우위 #재무성과 #brand #sustainable branding strategy #corporate name #financial performances

참고문헌 (21)

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1. [기타자료] - 김윤미 / 2008 / 회사이름 바꾸기 ‘열풍’…올 상반기 100개사-상호변경 33. 3% 대폭 증가… 트렌드는 ‘영어’와 ‘다각화’ / 중앙일보

2. [학술지(정기간행물)] - 박정미 / 2012 / KOSDAQ 시장에서 상호변경이 기업가치에 미치는 영향 / 산업경제연구 25 (1) : 567 ~ 589

3. [기타자료] - 박용근 / 2002 / ‘한빛은’ 3년도 안돼 ‘우리은’으로 이름 바꾸는데 260억 낭비 / 조선일보

4. [학술지(정기간행물)] - 송영균 / 1991 / 상호변경이 주주의 부에 미치는 영향에 관한 연구 / 증권학회지 14 : 87 ~ 101

5. [학술지(정기간행물)] - 신민식 / 2001 / 기업의 상호변경이 주가에 미치는 영향 / 한국경영경제연구 1 (1) : 135 ~ 147

이 논문의 저자 정보

오희장

소속기관 한국경영정책연구원

주요연구분야 사회과학 > 경영학 사회과학 > 지리학 > 지역학

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