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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강인원 (경희대학교) 박찬욱 (경희대학교)
저널정보
한국무역학회 무역학회지 貿易學會誌 第34卷 第1號
발행연도
2009.2
수록면
381 - 403 (23page)

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Brand equity is widely heralded as a key to marketing success. We assumed brand equity would built from brand personality and brand identification including Korean wave; a strong willingness to adopt Korean culture. The results can be summarized like follows. First, the suggested research model is validated significant. Second, the core brand personality of Hyundai automobile is revealed to "Sincerity". Third, the brand equity of Hyundai automobile is formed by customers who pursue utilitarian needs. We also discuss the implications of the findings in this article are useful to find brand equity built strategy in foreign market.
#브랜드 자산 #브랜드 퍼스낼리티 #브랜드 일체감 #브랜드 충성도 #한류 #Brand equity #Brand personality #Brand identification #Brand loyalty #Korean wave

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드 자산 형성의 원천
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (60)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김정구 / 2002 / 브랜드개성이 구전과 브랜드애호도에 미치는 영향: 사회적 일체감 이론의 적용 / 소비자학연구 13 (2) : 5 ~ 43 dbpia 2. [기타자료] - 삼성경제연구소 / 2005 / 기회와 위협이 공존하는 중국시장 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 박배진 / 2006 / 한·일 대학생 소비자의 소비가치, 브랜드동일시와 소비자-브랜드 관계 연구: 유명브랜드를 중심으로 / 소비자학연구 17 (4) : 113 ~ 143 dbpia 4. [단행본] - 배병렬 / 2002 / LISREL 구조방정식모델 이해와 활용 / 대경 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 백선영 / 2000 / 고교생의 성 역할 정체감과 의복관여 및 의복만족에 관한 연구 / 한국의류학회지 24 (1) : 55 ~ 66 dbpia

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