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학술저널
저자정보
여현철 (방송위원회) 김영수 (부산방송)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제5호
발행연도
2010.5
수록면
229 - 240 (12page)

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산업조직론적 차원에서 국내외 종합유선방송(SO)사업 중심으로 연구가 이루어졌으며, 프로그램공급업(PP)에 대한 연구도 일부 있었다. 그러나 PP의 시장 구조, 시장 행위, 시장 성과간의 관계를 종합적으로 분석한 논문은 없었다. 이 연구는 케이블TV 시장 내에서 PP를 시장 구조, 시장 행위, 시장 성과간의 관계를 종합적이고 역동적인 측면에서 살펴보았다. 산업조직론적 시각에서 국내 40개 상업 PP를 대상으로 첫째, 시장구조와 시장행위, 둘째, 시장행위와 시장성과, 셋째, 시장구조와 시장성과간에 어떤 영향을 미치는지에 대해 분석하였다. 분석 결과 : 첫째, 구조?행위와의 관계에서 수평결합이 가격 및 규모에 영향을 미쳤다. 둘째, 행위?성과 측면에서는 가격이 가입자당 매출액 및 시청율에 영향을 미쳤다. 수신료 의존도의 경우 가입자당 매출액에 부적으로 영향을 미쳤다. 셋째, 구조?성과와의 관계에서 수평결합은 시청율에 영향을 미쳤고, 제품 차별화는 가입자당 매출액에 부적으로 영향을 미쳤다. 매출원가는 매출액영업이익률에 부적으로 영향을 미쳤다.
#프로그램 공급업 #산업조직론 #구조 #행위 #성과 #Program Provider #Industrial Organization #Structure #Conduct #Performance

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (33)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강명현 / 2006 / 방송사 웹 프로모션의 경쟁전략 행위와 그 성과에 관한 연구: 케이블 방송사의 웹 페이지 구성방식을 중심으로 / 사이버커뮤니케이션학보 18 (1) : 5 ~ 41 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 권구혁 / 1997 / 다각화전략 연구의 문제점 및 개선방향-자원개념을 중심으로 한 통합모형 / 경영학연구 26 (3) : 531 ~ 566 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김대호 / 2001 / 케이블 채널 사업의 시장성과에 관한 검토 : 편성요소, 시청률, 수입간의 상관관계 / 한국언론학보 45 (3) : 39 ~ 68 dbpia 5. [단행본] - 김안호 / 2003 / 산업조직론 / 도서출판 두남 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - 김영수 / 2008 / MPP 사업자의 수평적 결합전략 결정요인:CJ 미디어 사례를 중심으로 / 한국방송학보 22 (3) : 86 ~ 128 dbpia

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