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본 연구에서는 전 세계 60개국의 통신 서비스 시장을 음성 시장과 데이터 시장으로나누어, 매출이륙시점에 영향을 주는 요소를 분석하였다. 영향을 주는 요소를 경제적, 문화적, 전략 변수로 나누고, 개별 변수들이 매출이륙 현상에 어떤 영향을 주는지 분석하였다. 결과에 따르면, 인터넷 시장과 이동통신 서비스 시장에 미치는 요인들이 달리나타나며, 개별 시장의 특성에 영향을 받은 것으로 판단된다. 그리고 도출된 결과는통신 서비스 시장에서 신제품의 매출이륙 현상이 다르게 일어나는 것을 분석하는 동시에, 기업의 시장 진입 전략 제공과 정부의 소비자 혁신성을 측정하는 보조 지표로 사용될 수 있을 것으로 기대된다.
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