이산프로빗모형에서 소비자선호의 동태성

주영진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 주영진 (충북대학교)

저널정보: 한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제5호

발행연도: 2010.5

수록면: 210 - 219 (10page)

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본 연구에서는 선택모형을 이용하여 소비자패널자료를 분석함에 있어 시간의 흐름에 따라 동적(dynamic)으로 변화하는 소비자내부의 특성 차이를 반영한 특정소비자의 종적인 변화인 소비자동태성을 분석하였다. 선택모형 내에서 소비자동태성은 효용함수에 시변계수(time-varying coefficient)를 도입함으로써 표현될 수 있다. 본 연구에서는 이를 위해 계층적모형(hierarchical model)과 상태공간모형(state-space model)에 기반하여 Random-Walk 계수를 지니는 이산프로빗모형을 개발하였고, 개발된 모형을 패널자료로부터 추정하기 위하여 Gibbs 표본법을 적용하였다. 모형추정결과 효용함수의 시변계수들에 유의한 소비자동태성이 존재함을 확인할 수 있었다. 소비자동태성이 존재할 경우 이에 효과적으로 대응하기 위해서는 동적시장세분화가 필요하다고 할 수 있다.

#소비자동태성 #시장세분화 #이산프로빗모형 #상태공간모형 #시변계수 #Dynamics #Market Segmentation #Binary Probit Model #State-Space Model #Time Varying Coefficient

참고문헌 (17)

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1. [단행본] - P. Kotler / 2004 / Principles of Marketing, 10th edition / Prentice Hall

2. [기타자료] - L. J. Kao / 2004 / Estimating State-Space models of consumer behavior:a hierarchical Bayes approach / working paper

3. [학술지(정기간행물)] - M. Lachaab / 2006 / Modeling preference evolution in discrete choice models:a Bayesian state-space approach / Quantitative Marketing and Economics 4 : 57 ~ 81

4. [학술지(정기간행물)] - Netzer, Lattin / 2008 / A Hidden Markov Model of Customer Relationship Dynamics / Marketing Science 27 : 185 ~ 204

5. [학술지(정기간행물)] - Y. Zhao / 2009 / Predicting New Customers' Risk in the Credit Card Market / Journal of Marketing Research 46 : 506 ~ 517

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