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미국 방송 시스템, 즉 네트워크 방송 시스템(network broadcasting system)은 거시적으로는 미국 사회의 정치, 경제, 문화 전 영역에, 미시적으로는 개개인 삶의 형식에 가장 큰 영향을 미친 사회적 기구(social institution)이다. 여기서는 미국 네트워크 방송 시스템이 어떻게 역사적으로 발전해왔는가를 설명하고, 미국 정치 프로세스에 대한 영향력, 네트워크가 기반하고 있는 상업방송의 토대인 광고가 미친 영향, 텔레비전의 대표적 반사회적(anti-social) 효과라고 간주되는 폭력적, 선정적 프로그램 시청이 개인에게 미치는 해악, 그리고 프로 스포츠와 네트워크와의 공생관계를 통해 정착된 미국 스포츠 산업 현실 등에 대해 중점적으로 분석하였다. 분석 결과 네트워크는 정치, 광고, 폭력/선정성 등에 반사회적 악영향을 미쳤고, 스포츠 분야에서 긍정적인 면보다는 부정적인 면으로 영향력을 증대해 온 것으로 나타났다. 그럼에도 불구하고 미국 사회에서 네트워크가 아직도 건재한 것은 켈러(Keller, 1981)의 논의와 같이 네트워크는 경우에 따라서는 보수 가치의 수호자로, 또 다른 경우에는 진보적 사회 가치의 주창자로 활약해 이중적인 이미지를 가지고 있기 때문이라고 볼 수 있다.
목차
1. 들어가며
2. 미국 네트워크 방송 시스템 발전사
3. 네트워크와 정치 프로세스
4. 네트워크 광고의 성격과 사회적 기능
5. 네트워크 프로그램의 반사회적 영향과 대응: 폭력적 프로그램을 중심으로
6. 네트워크와 프로 스포츠와의 공생관계
8. 나오며: 문화적 함의
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