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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김은정 (전북대학교)
저널정보
전북대학교 산업경제연구소 Asia-Pacific Journal of Business & Commerce 한국산업경제저널 제1권 제1호
발행연도
2009.9
수록면
119 - 132 (14page)

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뷰티산업의 급속한 성장은 해당산업의 마케팅 과학화를 재촉하고 있지만, 이를 위한 과학적인 마케팅조사나 연구는 미미하다. 서비스의 구매동기와 구매성향에 관한 연구는 해당 서비스 구매자를 세분화하고 세분시장별 마케팅전략을 수립하는 기본적인 작업이다. 이를 위해 본 연구는 헤어미용서비스를 구매하는 구매동기와 구매성향을 재유형화하고, 유형화된기와 구매성향을 구매동기와 구매성향고, 유형를 분석하는데 그 목적을 두었다. 본 연구는 197명, 단학생을 대상으로 중심으로 설문을 실시하여 구매성향을 7가지(쾌락중시성향/편리중시성향/가격중시성향/타인선호중시성향/집단 중시성향/정보탐색중시성향/위험회피중시성향)로 유형화하고, 구매동기가 각각 구매성향에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보았다. 와 구매성향을 구매성향은 최근 연구(김은정 외, 2007)에 따라 7개요인(쾌락중시, 편리중시, 가격중시, 타인선호중시, 집단 중시, 정보탐색중시, 위험회피중시)을 분석에 사용하였고, 구매동기는 선행연구를 바탕으로 요인분석한 결과, 5개 요인((기분전환, 개성추구, 특정목적달성, 유행추구, 모발관리와 유형없는 기타 동기)으로 유형화되었다. 5개 구매동기요인이 7개 구매성향요인에 미치는 영향을 정준상관분석을 통해 분석한 결과, 특정목적 동기를 갖고 있는 경우 편리를 중시하고 정보탐색을 많이 하는 것으로 나타났고, 개성을 추구하는 목적이 아니라면 가격을 중시하고 타인의 선호를 중시하지 않는 성향이 있는 것으로 나타났다. 또한 유행을 추구하지는 않지만 기분전환을 위한 동기를 갖고 있는 경우 위험회피중시성향이 높은 것으로 나타났다.
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목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결론 및 토의
참고문헌
부록
Abstract

참고문헌 (0)

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