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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하귀룡 (경북대학교) 이경탁 (경북대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제12호
발행연도
2009.12
수록면
814 - 825 (12page)

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본 연구의 목적은 계층적 분석방법을 통해 IPTV를 선택하는데 있어서 개인들이 중요하게 고려하는 요인을 분석하는 것이다. 미디어 이용 및 수용, 정보시스템 그리고 기술수용과 관련된 문헌을 토대로 IPTV 선택요인을 크게 품질수용 요인, 사회적 영향 요인, 이용동기 요인, 개인 심리적 요인이 네 가지로 분류하였다. 분석결과 사용자들은 품질수용 요인을 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났고, 그 다음으로 이용동기 요인, 개인 심리적 요인, 사회적 영향 요인의 순으로 나타났다. 응답자들이 IPTV선택에 있어서 품질수용 요인이 상대적으로 가장 중요하다고 선택한 것은 IPTV가 가지고 있는 특성을 반영한 것이라 할 수 있다. 상위 요인에서는 이용동기 요인이 품질수용 요인에 이어 두 번째로 중요한 요인으로 나타났지만 하위요인에서는 이용동기의 하위요인이 상대적으로 중요하게 나타났다. 15개 하위요인 중에서는 이용동기 요인의 하나인 경제성이 가장 중요한 요인으로 도출되었다. 그 뒤를 이어서 편의성, 정보성, 차별성, 자기 효능감, 혁신성, 상대적 이점의 순으로 나타났다. 차후 연구에서는 다른 분석방법을 이용하여 IPTV 이용의도를 분석함으로써 보다 확장된 결과를 얻을 수 있을 것이다.
#IPTV #AHP #중요도 #IPTV 선택요인 #Importance Analysis #IPTV Selection Factors

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (54)

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1. [학술지(정기간행물)] - 최경진 / 2009 / IPTV 이용 동기와 태도가 브랜드 자산에 미치는 영향 연구 : 메가TV와 브로드밴드 수용자의 이용 동기와 태도를 중심으로 / 한국광고홍보학보 11 (1) : 277 ~ 305 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 전범수 / 2004 / 방송 · 통신 융합에 따른 시장, 산업의 변화 / 방송통신연구 (58) : 87 ~ 113 dbpia 3. [학술대회논문] - 윤영삼 / 2008 / 국내 IPTV 사업자 전략과 경쟁력 비교 분석 / 한국홈네트워크산업연합회 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김영수 / 2007 / 융합형서비스 콘텐츠 특성과 시사점-IPTV를 중심으로 / KBI포커스 (25) google schola 5. [학술대회논문] - 김승호 / 2009 / IPTV 서비스의 확산전략: 수용확산과 사용확산의 통합적 접근 / 한국경영학회 통합학술대회 발표논문 : 1 ~ 23 dbpia

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