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한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제9권 제2호
발행연도
2009.6
수록면
81 - 106 (26page)

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This study investigated the acceptance factors on usage intention of mobile shopping service in China. The results of the study were as follows. First, contextual offer and ubiquity are positively related to perceived usefulness. Second, information leakage risk is negatively related to perceived usefulness. Third, perceived usefulness is positively related to usage intention of mobile shopping service. fourth, perceived easy of use is positively related to perceived usefulness and usage intention of mobile shopping service. Based on the results, managerial implications for mobile shopping service are discussed. Finally, the limitation of this research and further research issues are suggested.
#China #Mobile shopping service #TAM #Usefulness #Easy of Use #Contextual offer #Ubiquity

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
참고문헌

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