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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이문행 (수원대학교)
저널정보
한국언론정보학회 한국언론정보학보 한국언론정보학보 통권 42호
발행연도
2008.5
수록면
107 - 139 (34page)

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급변하는 방송 환경 속에서 지상파 방송사는 광고 매체로서 또한 제작사로서 그 역할이 위축되고 있는 것이 시실이다. 이에 띠라 본 연구는 변화하는 방송 환경에 대응하기 위한 지상파 방송사의 채널사용사업으로의 진출에 주목하고 지상파 계열 MPP를 에이커(Aaker)가 제시한 캐쉬 카우 브랜드, 방패 브랜드, 전략적 브랜드, 실버 블렛 브랜드, 브랜드 에너자이저 등의 5가지 브랜드 포트폴리오 유형에 따라 평가해보고자 하였다.
분석 결과, 지상파 계열 MPP들은 다른 케이블 채널에 비해 높은 광고 수익으로 안정적인 채널 운영을 하고 있는 것으로 나타나, 추가적인 지원을 필요로 하지 않고 포트폴리오 전체에 수익을 창출해주는 캐시 카우 브랜드 사례들이 많다는 것을 알 수 있었다. 뿐만 아니라, 각 지상파 방송사들 간의 포트폴리오 유형이 유사하게 나타나고 있었으며, 브랜드 간 역할도 중복되는 경우가 다수 발견되었다.
#채널 브랜드 #포트폴리오 유형 #복수채널사용사업자 #channel brand #MPP(multiple program provider) #types of portfolio

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 배경
3. 분석 결과
4. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
1. [기타자료] - 권호영 / 2001 / 국내외 방송시장 종합분석 연구. 한국방송진흥원. 11월 google schola 2. [학술대회논문] - 권호영 / 2007 / 미디어기업의 인수합병과 방송사의 전략 ―무한경쟁시대 국내 방송사업의 진로 / 한국언론학회 주최 세미나 dbpia 3. [학술대회논문] - 김도연 / 2001 / 방송산업의 경쟁상황 및 중기 시장전망 / 무한경쟁시대 국내 방송사업의 진로 한국언론학회 주최 세미나 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김동규 / 1997 / 국내 방송 프로그램 제작 메커니즘에 대한 경제적 분석-수직적통합과 하도급 거래를 중심으로 / 한국방송학보 (가을) dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김유경 / 2000 / KBS?MBC?SBS의 사업다각화: 콘텐츠 활용 극대화 추구 / 방송21 방송위원회 (11월) : 54 ~ 59 google schola

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