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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김광재 (한양사이버대학교)
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제26권 제2호
발행연도
2009.6
수록면
39 - 84 (46page)

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본 연구는 뉴미디어로서 디지털 미디어들이 시장 진입 초기 형성된 미디어 포지셔닝이 다분히 공급자 시각에 맟춰 형성됨으로 인해, 시장 진입 후 많은 오차를 발생시키고 있다는 문제의식에서 출발했다. 따라서 이를 해소하기 위해선, 수용자 중심의 시각을 통한 시장 상황 분석이 필요하다는 입장을 견지했다. 이에 따라 디지털 미디어 수용자들이 각 매체(위성방송, DMB, 와이브로, IPTV, 디지털CATV) 수용과정에서 지각한 미디어 포지셔닝이 어떻게 형성돼 있는가를 분석해 보았다. 분석결과, 위성방송과 디지털케이블TV의 유사성이 가장 높았으며, IPTV 역시 소비자들의 지각상에서는 상당부분 이들 미디어와 유사한 매체로 인식되고 있었다. 반면 DMB, WiBro는 상호보완적 관계에 놓인 것으로 나타났다. 한편 분석대상 5개 미디어에 대한 공통속성으로는 미디어 기술에 따른 편의성, 채널 및 콘텐츠의 다양성, 서비스 품질, 경제적 편익이라는 4가지 공통속성이 추출됐다. 이를 중심으로 지각된 속성별 유사성 분석결과, 각 공통속성별로 두 가지 차원이 도출됐다. 또 각 차원별 강점을 지닌 미디어와 취약한 미디어에 대한 해석이 시도됐으며, 이에 따른 시사점을 도출했다.
#디지털 미디어 #소비자로서 수용자 #포지셔닝 #다차원척도 #Digital media #consumer #audience #positioning #MDS

목차

요약
1. 문제제기 및 연구목적
2. 디지털 미디어 도입과 그 결과에 관한 논의
3. 지각된 속성 추출을 위한 FGI
4. 포지셔닝 분석
5. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (40)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강재원 / 2006 / 다매체 환경에서 IPTV의 융합-수용 모델 : 기능적 유사성과 미디어 대체를 중심으로 / 한국언론학보 50 (2) : 5 ~ 32 dbpia 2. [보고서] - 김광재 / 2009 / 방송통신융합시대 디지털 미디어 포지셔닝 전략에 관한 연구 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김경희 / 2008 / 인터넷 쇼핑몰 이미지 포지셔닝 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 8 (1) : 48 ~ 58 dbpia 4. [학위논문] - 김광재 / 2007 / DMB의 수용모형 구축에 관한 연구 / 박사 / 서강대 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김국진 / 2004 / 위성DMB의 의의와 발전방향 / 전파 (117) google schola

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