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한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2004년 겨울호 (통권 제59호)
발행연도
2004.12
수록면
283 - 308 (26page)

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자국 영화가 폭발적인 성장을 지속하고 있는 가운데, 한국 시장에서 외국 영화는 점차 설 자리를 잃어가고 있다. 이러한 현상은 세계 시장을 지배하고 있는 할리우드 영화의 경우에도 예외는 아니어서 1990년대까지만 해도 70-80%를 유지하던 할리우드 영화의 한국 시장 점유율은 2001년 50% 수준으로 떨어졌고, 2004년 1사분기에는 한 때 26%를 기록하기도 했다. 그러나, 한국 시장에서의 미국 영화 침체 현상은 2사분기부터 회복세로 접어들어, 2004년 6월에는 점유율이 67%까지 상승하는 등 한국 영화와 치열한 점유율 경쟁을 벌이고 있다. 그렇다면 현재 높은 흡인력을 지닌 자국 영화에 맞서 할리우드 영화가 한국 시장에서 꾸준히 명맥을 유지할 수 있는 비결은 무엇인가? 이 논문에서는 한국 시장에 진출해 있는 할리우드 메이저 영화사의 마케팅 임원을 대상으로 한 심층 인터뷰를 통해 최근 두드러지게 강화되고 있는 그들의 유통 전략에서 그 이유를 찾아보고자 한다.
#할리우드 메이저 영화사 #유통 전략 #스크린 수 #개봉 시점 #Hollywood major distributors #distribution strategy #screen #release date

목차

Ⅰ. 문제 제기 및 연구 목적
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 할리우드 메이저 영화사의 유통(Place) 전략
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

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